2022年度“方志四川”新媒体矩阵传播力分析报告

四川省地方志工作办公室

编者按：2022年，四川省地方志办以“方志四川”新媒体矩阵为阵地，坚守传承中华优秀传统文化、弘扬社会主义核心价值观，以严谨执着的精神，对发布在“方志四川”新媒体矩阵的所有文章精雕细琢，用心用情打造文化精品，传播时代正能量，不断巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，为增强历史自觉、坚定文化自信，助力文化强省旅游强省建设贡献了方志智慧和力量，在同类媒体中颇受瞩目，得到社会各界认可，受到广泛好评。本文从“方志四川”新媒体矩阵的传播范围、传播效果等方面，分析其传播力和影响力，供参阅。

2022年，四川省地方志办主动适应新媒体发展潮流，因应时势之变，继续拓宽网络宣传格局，在“方志四川”原有媒体基础上，新增扩展“方志四川”百家号和网易号，构建起“两微十一号一网一台一刊一店一馆”的新媒体矩阵（“方志四川”微信公众号、微博、人民号、新华号、澎湃号、搜狐号、头条号、企鹅号、川观号、封面号、抖音号、百家号、网易号、四川省情网手机版、喜马拉雅FM电台、《巴蜀史志》期刊电子版、微店、个人图书馆）。矩阵聚合“微信及时推送、网站聚合汇总”平台优势，文章“多渠道发布、多层次传播”，形成“矩阵共振、内容互联”的集群效应，覆盖度和影响力大幅提升。

“方志四川”新媒体矩阵立足史志优势，对历史文化、地情资源进行深入挖掘，让中华优秀传统文化成为资政辅治、教化育人、助力发展的得力助手，自觉担负宣传、引导重任，展现责任担当。同时紧跟时事热点、针对舆论焦点、结合群众关注点让地方志顺应时代社会要求，把“修志为用”落到实处，展示出地方志“一方之全史”广泛而深厚的资源优势和吸引力。本文从“方志四川”新媒体矩阵的传播范围、传播效果等方面，分析其传播力和影响力。

一、关注用户总体情况

截至2022年12月31日，“方志四川”新媒体矩阵关注用户数38.67万名（与2021年比，增加25.07万名），累计阅读量6.86亿次（与2021年比，增加3.49亿次）。在2022年每月进行的澎湃政务指数榜评选中，“方志四川”澎湃号持续进入“四川榜”和“文化榜”前十位行列。到2022年底，方志四川澎湃政务指数为823.32，“方志四川”澎湃号入围“澎湃政务号2022年度传播案例”。

其中，“方志四川”微信公众号关注用户22622名，比2021年增加8200名；微博粉丝220名，比2021年增加14名；人民号关注用户302717名，比2021年增加237504名；头条号关注用户40931名，比2021年增加5058名；澎湃号关注用户300名，比2021年增加122名；企鹅号关注用户1941名，比2021年增加371名；喜马拉雅电台关注用户11399名，比2021年增加983名；抖音号关注用户491名，比2021年增加197名；川观号关注用户671名，比2021年减少12名（川观号本身原因停止更新）；封面号关注用户78名，比2021年增加33名；新增网易号粉丝79名；新增新华号粉丝数1914名。

“方志四川”新媒体矩阵近年来用户数据表

二、阅读量总体情况

截至2022年12月31日，“方志四川”微信公众号总阅读量459.1万，新增阅读量134万；人民号总阅读量1.71亿，比2021年增加1.5亿；澎湃号总阅读量4.38亿，新增1.61亿；头条号总阅读量2479万，新增344万；搜狐号总阅读量816.74万，新增245.74万；企鹅号总阅读量270.2万，新增18.2万；电台播放量357.6万，新增23万；抖音号播放量6万，新增1.1万；川观号总阅读量369万，新增101万；封面号总阅读量124万；百家号总阅读量5.5万；网易号阅读量1.38万；个人图书馆阅读量4.07万，新增2.01万。总阅读量合计6.86亿，比2021年增加3.49亿。

“方志四川”新媒体矩阵近年来阅读量数据表

三、文章阅读量分类分析

2022年度，“方志四川”新媒体矩阵发布的文章总体可分九大类：一是历史文化类，包含历史人物、当代重要人物、历史事件、历史故事；二是红色文化（红色记忆）类，包含党的领导人，红色历史、红色故事、英雄人物等；三是时事热点类，包含时政新闻、热点人物、热点事件等；四是乡土风情类，包含地方文化、民俗风情、方言文化、地方特产等；五是文学艺术类，包含记忆文学（非历史人物、重要人物回忆）、散文、诗词歌赋、艺术展示等各类文艺作品；六是传统文化类，包含传统节日节气，历史典籍等；七是编读互动类，包含各类赠书、人物访谈、征文、公示等；八是工作信息类，包含地方志工作、会议、领导讲话、出版资讯等；九是各类理论文章。

如上图所示，本年度热点文章主要集中在红色文化、时事热点、传统文化、文学艺术四类，其中红色文化类6篇，传统文化类2篇，时事热点类1篇，文学艺术类1篇。

2022年度“方志四川”新媒体矩阵文章阅读量50万以上排名

由上表可知，2022年度方志四川新媒体矩阵阅读量50万以上的文章67篇。其中，相同文章在多平台同时上榜文章有8篇，实际上榜文章59篇。

红色文化类27篇，占总数46%，这类文章通过抒发对革命先辈的敬意和追思之情，传递着家国情怀和民族精神，能增强受众的爱国主义情感和民族自信，不仅受到读者热烈追捧，还适合用来进行宣传教育和文化熏陶。

文学艺术类23篇，占总数39%，记忆文学类文章能真实表达作者的真情实感，贴近读者生活，传达出人与人之间的情感和人文温度，有效引起有相同或类似经历的读者共鸣，受众接受度较高。诗词歌赋类文章多与四川的文化传统、自然环境和人文景观相关，可让读者感受到四川的自然美和文化魅力，也深受广大读者喜爱。

时事热点类3篇，占总数5%，这类文章紧扣时事热点，通过翔实的报道和讲解，让读者对当前社会热点问题有更深刻了解和认识。这类文章更加务实有针对性，通俗易懂。在大众对时事的敏锐度和关注度日益提高的情况下，时事热点类文章也受到广大读者关注和喜爱。

历史文化类3篇，占总数5%，该类型文章主要讲述四川的历史演变、名胜古迹、文化传承等方面内容。注重历史的考证和校正，通过丰富的史料和独到的视角，呈现出历史事件的真实面貌。这些文章通常会让读者了解到四川悠久的历史文化底蕴和丰富的文化资源，增强人们的历史意识和文化认同感，因此深受爱好历史的读者欢迎。

传统文化类2篇，占总数3%，中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，“留住文化根脉，守住民族之魂”是习近平总书记反复强调的重要理念，大众对传统文化的兴趣亦是与日俱增。该类文章通过对传统文化的挖掘和讲解，让读者重新认识和理解中国传统文化，感受到中华优秀传统文化的独特魅力。在当今追求文化多元化的社会语境背景下，传统文化类文章能最大程度地传递中华优秀传统文化信息，因此也受到广大读者欣赏与推崇。

乡土风情类1篇，占总数2%，这类文章注重地方特色，通过描绘地方的自然风光和传统文化特色、地方特色产品，让读者体验到浓郁的地域文化气息，了解地方特产背后的文化内涵、历史价值等方面相关知识，重视和认识到自然资源和人文底蕴在旅游和经济等方面的重要性。在全球化的时代背景下，本土文化已成为人们关注的热点之一，乡土风情类文章因此获得广泛关注和支持。

四、“方志四川”电台音频、抖音短视频、微店等影响力分析

2022年，四川省地方志办对《四川省志•川剧志》进行音频转化，制作45集音频节目《川剧的前世今生》，陆续在“方志四川”微信、电台发布，并报送“学习强国”平台。《川剧的前世今生》获得成都市广播电视台第二届“金橙奖”最佳音频作品奖。制作发布融媒体精品节目《雪山魂——记老红军冯元庭的夹金山情怀》并获评“四川省广播电视局2022年广播电视优秀主题作品”。征集视频《话说苏东坡》（28集）、《档案里的雅安》（10集）等在“方志四川”抖音号、电台发布。截至2022年底，“方志四川”电台共有18个专辑875篇音频节目，多个专辑单篇播放量上万次。全年播放量128.9万次。这些音频节目，将红色文化、民族文化、巴蜀文化和多姿多彩的地方风俗，用大众喜闻乐见的方式展示出来，让听众了解四川，爱上四川。截至2022年底，“方志四川”电台粉丝数11399名，播放量128.9万次；“方志四川”抖音号累计播放量6万次；“方志四川”微店共售出志鉴图书、期刊174本。

五、读者留言分析

2022年，“方志四川”编辑部以对党和国家负责、对历史负责、对人民负责的高度责任感，坚守传承中华优秀传统文化、弘扬社会主义核心价值观立场，把质量放在首位，优选文稿并加强校对和逐级审核把关，用心用情编辑，以图文并茂形式完美呈现推送的每篇文章，赢得有关媒体平台好评和社会广泛赞誉。

“方志四川”新媒体编辑部加强与读者的沟通交流和互动，形成良好的编读互动环境。经整理分析，读者留言大致分以下三类：

（一）对省地方志办有关工作的肯定

“方志四川”新媒体矩阵通过对地方志工作的不断宣传，社会大众对地方志工作能更加全面、正确、深刻地认识和了解，在深入挖掘红色文化、民俗文化、地方特色文化、非物质文化遗产，传承良好家风家训，助力经济社会发展上，获得读者高度赞扬。

（二）对“方志四川”文稿内容及版面编辑的评价及建议

“方志四川”编辑部以严谨执着的精神，对发布的所有文章精雕细琢，用心用情打造文化精品，影响越来越大。在文章编发形式上，编辑们对每一篇文章都努力做到内容更丰富，形式更多样，不仅力求图文并茂，还根据文章内容，面对受众的差异化需求，配以合适的音（视）频，得到作者、读者肯定和赞扬。一些不足之处也在热心读者的建言献策下逐步改进提高。

（三）对省地方志办出版的特色书刊给予肯定评价

2022年，省地方志办编纂出版《蜀地战贫——聆听扶贫之声》《蜀韵纪事》（第三辑）《成渝地区双城经济圈建设年鉴（2022）》《巴蜀史志》“四渡赤水”专刊等一系列特色书刊，得到读者好评。

一句句诚挚的感谢，一段段给予肯定鼓励并饱含殷切期待的留言，是激励与鞭策，是关心与期待，是压力与责任。四川省地方志办将始终高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜，把党中央传承弘扬中华优秀传统文化的要求落到实处，在抓好编纂的同时，加强地方志资源开发利用和宣传弘扬，办好“方志四川”新媒体矩阵，致力于打造传播弘扬中华优秀传统文化、红色文化、巴蜀文化的重要阵地；始终牢记质量第一，进一步提升编辑质量，努力推出更多精品力作，以实际行动将“方志四川”打造成知名的历史文化传播平台，为增强历史自觉、坚定文化自信，助力文化强省旅游强省建设贡献方志担当、方志智慧、方志力量。

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四川省地方志工作简报（资政参阅专刊第41期）