川籍音乐人“顶流效应”

催生文旅产业“顶流效益”

延长“跟着演艺去旅行”链条,带来演艺与文旅深度联动的丰富体验

四川日报全媒体记者 郑志浩

近日,内江资中迎来新风潮:音乐爱好者纷纷涌入,沿着草坪小径前行,穿过一座外形独特的门字形建筑,最后在写着“我在南顺城街22号等你”的路牌下合影留念。这里,是音乐人刀郎的故乡,最近一个月左右已吸引约10万人次游客前来打卡。

川籍音乐人刀郎复出后,演唱会为家乡小城带来人气。四川力争更多川籍知名艺人团队重点项目落地生根,未来将推出更多正能量、大流量的好作品,延长“跟着演艺去旅行”链条,给观众和游客带来演艺与文旅深度联动的丰富体验。

强调“扎根大众”导向

刀郎本名罗林,1971年出生于资中。2024年8月30日,刀郎在家乡资中举办线上演唱会直播,观看人数累计达5300万人次,点赞数超6亿次。线下演唱会也马不停蹄地举办,据文化和旅游厅统计,9月21日至22日,刀郎在成都凤凰山体育公园体育馆举办两场个人演唱会,现场观众累计2.8万人次,估算拉动消费达1.6亿元。

走出四川,刀郎演唱会南京场门票“秒光”;广州场进行过程中,《川江号子》引发万人大合唱。

多名业界人士认为,刀郎的草根和大众属性是其音乐的核心吸引力所在。省音乐家协会相关负责人认为,从四川到新疆再到苏州,刀郎既有在西部采风创作的经历,也有在江南水乡的生活体验,在创作中融入各地音乐元素,如二胡、马头琴、苏州评弹等。“他对传统文化的转化和对大众情感的把握,是再次走红的重要因素。”

在原创音乐人才的挖掘和原创歌曲的扶持过程中,四川强调“扎根大众”这一导向。在近日举办的四川省首届原创歌曲大赛颁奖盛典上,音乐新人新秀登台展示,17个综合类奖项和68个单项奖项逐一揭晓。

一方水土孕育一方音乐,获奖歌曲“川味”十足。从参赛歌曲创作灵感来源来看,历史名人苏轼、金沙遗址标志性符号“太阳神鸟”、世界自然遗产九寨沟、凉山州特产苦荞麦等四川文化元素,激发了创作者的灵感,也让天府音乐沃土结出又一批硕果。主办方表示,计划推荐优秀作品参与全国重要奖项评选,持续扩大赛事影响力,并推动原创音乐人与唱片公司、平台公司签约,加速优秀作品落地转化。

强化“音乐+目的地”营销

刀郎演唱会的音乐舞台,同时也是文旅融合发展的舞台。在刀郎线上演唱会录制地原址,资中新建“山歌响起的地方”音乐广场。国庆假期,资中县共接待游客56.65万人次。其中,3个A级景区共接待游客12.32万人次,与去年国庆、中秋假期接待人数相比,接近翻倍。

刀郎在线演唱会的录制地“山歌响起的地方”吸引了许多粉丝(图源:香港《文汇报》)

资中县文化广播电视和旅游局挂职副局长曹永胜介绍,接下来的工作重点之一是延续演唱会带来的热度,培育本地音乐文化氛围,持续吸引歌迷和游客,将演唱会的流量转化为文旅发展的增量,“我们将举办面向全国的‘苌弘杯刀郎歌曲歌唱大赛’,希望进一步打响资中音乐名片的知名度。”

从全省来看,强化“音乐+目的地”营销,依托众多川籍知名音乐人资源,四川文旅系统正在梳理刀郎、李宇春等“音乐+目的地”资源,未来将进一步加强与音乐领军人物多层面合作,在文旅推介活动中发挥“顶流效应”,提振文旅消费。

成都锦城学院文旅管理系副教授、蓉欧智库专家成员邓静介绍,当下,多个城市提出“跟着演出去旅行”的类似举措,在演唱会“两小时经济”的基础上,向文旅产业的长链条转化。而要将粉丝对歌手的热情转化为对演唱会举办地文旅资源的热情,关键是要做好演唱会场内场外情绪价值满足感的无缝衔接。

“无论是面向歌迷的优惠折扣,还是提供便利的直通车服务,目的都是在满足观演需求的同时,与歌迷进行深层联动,使得城市本身的存在感更强。”邓静说。

文化和旅游厅相关负责人介绍,在演唱会和文旅经济的联动上,四川将着力打造一批消费特色鲜明的音乐园区(基地)、休闲音乐街区、音乐培训等新场景,推出10条“跟着音乐去旅行”精品线路,积极发展音乐体验消费和音乐教育消费,并鼓励各地举办音乐会、演奏会、音乐快闪、音乐光影秀等活动,推动活动举办地成为旅游目的地。

来源:《四川日报》2024年10月23日第1版

采写:四川日报全媒体记者 郑志浩

配图:方志四川