李子柒该如何保值自己的数字资产

光明网评论员

在长达1200多天的停更之后,知名传统文化短视频创作者李子柒终于在11月12日正式回归,发布了一支聚焦非遗漆器的短视频,1小时在微博播放量超过759万次,#李子柒回归#冲上微博热搜第一。此前,李子柒因与其背后公司微念的纠纷而停更,争议围绕其主要营收来源“李子柒品牌”的收益分成。2022年12月27日,微念发布消息表示,在法院的调解下,双方达成和解。

人们在社交媒体欢呼,“李子柒回来了,中国的国际传播有救了!”“Whentheworldneededhermost,shereturned.Welcomeback.”这是李子柒的YouTube频道同步更新之后,YouTube网友留言中互动最高的一条。更新视频12小时后,李子柒频道累计播放量345万,26万余条点赞,超过6万条评论和留言都是外网粉丝表达对更新的喜悦和对李子柒的祝福。

以“李子柒”为关键词搜索知网,有1212条结果,其中学术期刊文章673篇,学位论文327篇,这说明李子柒不仅成为跨文化传播的优秀案例,还打通了大众生活与学术研究的壁垒,成为一种值得探究的文化现象与值得总结的文化经验。人们对她的争论,从是不是摆拍、是不是迎合审美、是不是文化传播,到如何更好地以短视频为载体展示中国传统文化之美,其间的变化体现了从官方到民间、从国内到海外的高度认可与欣赏。

但离开的1200天,江湖还是那个江湖吗?李子柒短视频中呈现的淳朴、自然、慢节奏、美好诗意的田园生活,与压力大、快节奏的城市生活形成了强烈反差,满足了人们的浪漫田园生活想象,使人们得以暂时逃离现实焦虑。但几年过去,模仿者众多,人们难免对模仿者们的短视频媒介建构的同质化、娱乐化、滤镜美化的乡村产生了一定的审美疲劳,是否还能在复出的喧嚣后拥有持续的关注度,值得思考。

李子柒走红和取得的成就,靠的是资本的构建和推进,其所产生的“现象级”是资本商业化运作的结果。在停更的三年中,短视频行业保持着强劲的增长,其与直播电商的融合发展成为行业的一大趋势,不仅推动了短视频平台商业化的进程,也为短视频创作者的变现提供了更直接的途径。另外,越来越多的内容创作者开始注重保护自己的品牌和IP独立性,这些变化是否会在李子柒团队的运营中,值得期待。

李子柒离开的这三年多,国际形势也发生了很大的变化。作为传播中国传统文化的重要窗口,曾经,李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新由其本人创下的“最多订阅量YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录。即便停更三年,她的海外平台新增粉丝超500万。当下,全球化趋势与逆全球化思潮在国际社会中交织并存,一方面,各国之间的联系和依存度日益加深,文化交流与互鉴成为推动全球发展的重要力量;另一方面,一些国家和地区出现了保护主义、单边主义等逆全球化倾向,为国际交流与合作带来了挑战。在挑战与机遇并存的关口,文化传播者能否抓住机遇,也值得观察。

李子柒因为批判“资本好手段”而隐退。现在又复出,这恰恰证明了媒介生存的无法选择性。互联网媒体是没有时间的,没有历史记忆的,只有“即时”和“刚刚”。所以即便是大红大紫的内容创作者也很快会发现,数字资产不是物理世界的资产,能够实现积累即保值。数字资产必须出现在每个“即时”和“刚刚”,哪怕是现象级的李子柒。除了继续深挖传统文化内容、精雕细琢外,能否在内容、形式和传播渠道上有更大的创新,能否在商业化运作和品牌建设上有所突破,能否把握每个“即时”与“刚刚”,李子柒加油!

来源:光明网

作者:光明网评论员