深度挖掘蜀道文旅资源打造国际知名旅游品牌

——专访四川旅游学院党委常委、副校长王冲

四川日报全媒体记者 余如波

悠悠古蜀道,正吸引着越来越多的游客前来行走、探访。数据显示,2023年7月以来一年间,剑门关翠云廊景区共接待游客268.98万人次,同比增长69.79%,特别是翠云廊,游客量同比增长782.65%。今年“五一”假期,这里的单日游客量突破5.25万人次,创历史新高。

翠云廊(图源:四川文旅厅)

蜀道为何如此火爆?“在蜀道上,游客既能欣赏到丰富的历史文化资源,又能领略良好的自然生态资源。”在四川旅游学院党委常委、副校长王冲看来,蜀道文旅开发有利于区域经济社会发展和文化传承发展,应与蜀道文化、生态保护相辅相成,充分体现保护与开发利用的协调关系。

领略古蜀文化和自然美景

“文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。”王冲介绍,蜀道沿线的文旅资源十分丰富,涉及人文资源和自然资源两大类型。其中,人文资源以三国文化、名人文化为代表,包括一些重要的文物古迹和非物质文化遗产。

以金牛道为例,从成都出发北上,有广汉市中心的汉代雒城遗址,有德阳市罗江区白马关镇的庞统祠墓,有刘备初入蜀地时停留的绵阳富乐山,以及埋葬着蜀汉“四相”之一蒋琬的绵阳西山。最著名的景观之一,是位于龙门山脉的支脉剑门山之间、被李白感叹为“一夫当关,万夫莫开”的剑门关。在这里,山脉其中一处由72座像剑一般矗立的山峰组成,两山之间出现宽约20米的豁口,其状如门,故称剑门。

剑门蜀道(图源:《航拍中国》(第二季))

剑门绝壁峰丛(图源:四川文旅厅)

陕西境内蜀道,还有另一座著名关隘阳平关,以及赫赫有名的定军山、五丈原等。阳平关是汉中盆地的西大门,在汉末三国时期被张鲁、曹操、刘备等势力反复争夺,其得失几乎就等于汉中的得失。

航拍陕西省郑县通往四川南江的盘山公路(图源:新华社 陶明 摄)

蜀道沿线的自然资源同样出众,最具代表性的就是绵延300余里的翠云廊,它有着迄今保存最完好、里程最长、数量最多的古代人工栽植驿道古柏群。仅在剑阁境内,就有蜀道古柏7778株,平均树龄1050年,最高树龄达2300年。

“这两种资源在蜀道共同构成了一种旅游资源的组合,这种组合性的资源很丰富,游客也很喜欢,开发潜力巨大。”王冲表示。

对于游客而言,行走蜀道可以获得别样的旅游体验。“游客出行一般是沿着一条线路,而蜀道本身就是一条线路,或者说一条文化走廊。在这条文化走廊上,游客可以领略千年前的古蜀文化,也可以感受良好的自然生态景观。”在王冲看来,蜀道不仅仅是单纯的交通要道,更是一条承载着历史文化演变的路,主题十分突出,游客在旅行过程中的体验感是很强的。

蜀道文旅开发

拉动区域社会经济

蜀道文旅开发有着怎样的意义?王冲从不同角度给出了自己的观点。

“文旅经济本身就是经济的一个组成部分,所以我们发展文旅,做旅游、做文化,本身就是在发展经济。”王冲说,当前各级政府对文旅经济发展都特别关心关注,希望通过文旅消费来拉动整个经济的增长。因此,蜀道沿线的文旅开发,对于拉动相关区域的社会经济发展无疑大有裨益。

例如,蜀道文旅开发可以带动沿线各种各样的消费,促进第三产业发展。“不光是吃、住、行、游、购、娱‘传统六要素’,还有商、养、学、闲、情、奇这‘新六要素’,每个要素背后都是一个产业链,或者说旅游产业链的‘子链’。”王冲说,在发展文旅经济的过程中,每一个“子链”也同步得到发展,包括农业、工业中与文旅相关的环节,都可以借助蜀道文旅开发来拉动。

蜀道文旅开发,不仅仅惠及四川。“四川、重庆加上西安,可以形成一个‘旅游金三角’。我觉得蜀道文旅开发对区域经济发展,对整个社会文明程度的提升,都是能起到带动作用的。”王冲说。

在经济社会层面之外,蜀道文旅开发对当下倡导的文化传承发展同样不乏好处。“文化的保护与传承,实际上是要在开发与利用当中去完成,离开应用来谈保护,我觉得是不太现实的。反过来也一样,如果一味开发而不提保护,对文化、文物就可能造成很大的伤害。”王冲表示。

翠云廊古柏就是一个例子。王冲认为,从古至今,大家都很重视保护当地生态,在当下旅游开发过程中,古柏就成了一种核心吸引物。“如果离开了古柏,周边的旅游就发展不起来,于是大家就更进一步知道它的重要性,更进一步加强保护,使得古柏的价值越来越大,形成一种良性循环。”

协调协同协作

打造国际旅游品牌

在历史上,蜀道本身就是一条交通要道,其沿线自然聚集着很多居民。王冲认为,首先要以保护的理念进行开发,在开发的过程中加强保护,同时让老百姓因为沿线文旅资源的开发而受益,以此为抓手推动“共同富裕”。

从技术层面来讲,蜀道旅游产品开发有一定的难度,其一来自长度。“一般的游客出游,是为了寻求一种放松,但是在蜀道,从头走到尾难度很大。”王冲表示,蜀道旅游产品开发要有“一条线”的理念或者概念,在这条线上打造若干精彩的节点,通过节点引爆整条线路的开发。

其二源于跨越不同的行政区划。“蜀道沿线各个地方政府要相互协调、相互协同、相互协作,让这条线路变成一条完整的旅游产品。”王冲说,相关上级部门可牵头制定一个完整的蜀道发展规划,通过规划来约束沿线各级政府,使大家按照统一的思路来对相关区域进行保护和开发。

例如,川陕可以成立协作组织,共同打造全国乃至世界知名的蜀道文化旅游品牌、产品。“四川特别是川北一带的旅游发展,眼睛一定要看到西北。我们可以通过共同打造蜀道文旅走廊,对接陕西的国际旅游客源市场,带动四川尤其是川北的旅游发展,提升蜀道文化的国际影响力。”

至于旅游产品的具体内容和形态,王冲认为目前挖掘、展示工作做得还不够,比如游客尽管能观赏沿线的古柏,对其承载的上千年的历史文化却很难有活态体验和参与。“要把沿线的人文资源挖掘出来、跟生态资源有机地结合在一起,打造一些参与性、体验性比较强的旅游产品。”

“游客出行是没有边界的,我们还可以通过蜀道,整合沿线一两百公里内的旅游产品。这样,游客可以围绕蜀道这条主题突出的线路,领略川陕等地周边更多旅游资源,带动全域旅游的发展。”王冲说。

来源:《四川日报》2024年8月16日第9版

作者:四川日报全媒体记者 余如波

配图:方志四川