李子柒为什么能走红？

陈鲁民

 微博知名美食视频博主、网红李子柒（四川绵阳人），如今红遍世界，粉丝数量近3000万，其中海外粉丝740多万，累积播放量近30亿，被评为2017超级红人节十大美食红人，2019超级红人节最具人气博主，2019超级红人节最具商业价值奖，成都非物质文化遗产推广大使。由于李子柒作品中传达出积极向上、热爱生活的态度，结合人生经历传达出的独立自强的奋斗精神，曾被共青团中央官方微博等众多主流媒体转发表扬，被誉为最会讲中国故事的网红 。

李子柒为什么能走红？有很多原因，首先是定位准确，目标明晰且可行。李子柒视频主要根据中华民族传统文化中的时令节气、传统节日、民风民俗确定选题。选择用简单记录工艺流程或依附一定的人物故事主线两种方式演绎。李子柒的作品题材来源于中国人古朴的传统生活，以中华民族引以为傲的美食文化为主线，围绕衣食住行四个方面展开。李子柒这个目标接地气，有泥土味，与百姓生活息息相关，从小处入口，从消费者关心的角度着力，自然会引起众多的关注与热捧。

 其次是制作精良，苦心孤诣，用质量说话。很多网红为什么昙花一现，像流星一样转瞬即逝，最重要原因就是作品粗制滥造，不下功夫，纯粹糊弄网民，捞一把就走。而李子柒却非常认真，一丝不苟，凭借高质量的作品赢得网民信任和支持。她的视频从编导、摄像、出演、剪辑都自己亲力亲为，力求精益求精，稍不满意，就返工重做。在制作《兰州牛肉面》节目时，李子柒花两个月时间向技艺精湛的老师傅求教，终于以“二细”的标准完成了视频录制。再加上资料查阅、走访调研、深入学习加上独立拍摄、剪辑，这个节目历时长达整整三个月。《秋千沙发床》成片近五分钟，拍摄素材2000余条。在2017年5月的致谢视频中，李子柒写道：“不求您能喜欢，但求能给努力做内容的自媒体人最基本的尊重。”正因为如此，共青团中央官方微博对李子柒的节目给予高度评价： “致敬每一名为梦想拼搏的年轻人，致敬每一名兢兢业业不负时光的少年。祖国因你的勤奋而自豪，奔跑吧。骄傲的少年。”

 再次，用事实说话，从细节入手，不讲大道理，不搞高大上，努力做到润物细无声。李子染的网络作品，五光十色，内容很多，但都是在讲中国故事，她讲得朴实，低调，具体，细微，这是她的重要特色，也是其最成功经验。现如今，大家都在讲中国故事，但效果却大相径庭，参差不齐，良莠互见。总有人认为嗓门越大，调子越高，气势越强，就效果越好，影响越大，因而不惜声色俱厉，声嘶力竭，甚至喊到破音走调，其实效果往往适得其反，特别是对那些海外网民，还可能引起逆反心理。李子染就不是这样，她的节目从头到尾不说一个好字，更不唱“就是好”高调，轻声细语，娓娓道来，用具体的事实让人心悦诚服，用过硬的东西让人产生兴趣，耳听为虚眼见为实，好不好让你来说。

 一则伊索寓言说，太阳和北风比赛谁可以让穿着外套的老人更快脱下来衣服。北风用力对着老人吹，但愈吹老人愈把外套裹得更紧。风吹累了，太阳便暖洋洋地照在老人身上。没多久老人便把外套脱下。李子染的网络作品大概就有点冬季暖阳的味道，温馨细腻，润物无声，让人们不知不觉地受到她的感染，接受她的作品，认可她的理念，并成为她的忠实粉丝。她的走红经验，不仅对各路网红们是个激励，对那些专业媒体人员也不无启发。

来源：陈鲁民自由谈

作者：陈鲁民（笔名：齐夫）