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利好政策激活四川文旅消费市场 端午假期重点景区接待人次和门票收入均大幅增长

来源:四川在线记者 吴梦琳 发布时间:2022-06-06 18:19:05 浏览次数: 【字体:

四川在线记者 吴梦琳

6月5日,记者从四川省文化和旅游厅获悉,端午假日期间,全省纳入统计的715家A级旅游景区共接待游客658.21万人次,实现门票收入4341.79万元,游客接待人次恢复到2021年同期的七成以上,较2022年清明小长假分别增加18.35%和24.48%,尤其是多个重点景区实现接待人次和门票大幅增长。

在全省促消费、稳增长的系列安排部署下,端午假期全省统筹抓好疫情防控与安全服务保障、文旅产品供给,推动文旅市场加速回暖。文旅厅相关负责人介绍,总体来看,端午假期,全省文旅市场呈现出传统民俗活动丰富多彩、非遗展示展销成新亮点、乡村游研学游热度不减、文旅消费新场景受热捧等特点。

优惠多,利好政策拉动市场回暖

端午时节,峨眉山正值杜鹃花开,游客竞相前往。“与今年清明假期相比,多个重点景区接待人次和门票收入均大幅增长,其中,乐山大佛分别增长十倍和七倍以上,峨眉山分别增长三倍和近两倍,九寨沟分别增长两倍和一倍,黄龙分别增长近两倍和四倍。”文旅厅相关负责人介绍。

这份数据,正是全省多地纷纷推出多项惠民利民文旅优惠政策直接的效果显现。

端午假期之前,四川发布了关于扎实稳住经济增长的若干政策措施,其中包括针对文旅市场回暖的多项“真金白银”举措。端午假期,包括峨眉山、乐山大佛在内的全省126个A级旅游景区,推出门票减免、优惠套票等政策,有效激活假日文旅消费市场。

阿坝州全州收费A级旅游景区面向川渝游客门票半价优惠,效应十分明显——仅端午首日,全州接待人次与“五一”假期首日相比增长了105%。自贡、绵阳、资阳等地发放文旅专项消费券4000余万元,有效促进了文旅消费,拉动文旅经济加速回暖。

除了景区迎来人潮之外,在仍以本地游、近郊游为主要出游方式背景下,天府旅游名镇、名村也同样成为旅游热门目的地。相关平台发布数据显示,端午期间全国民宿订单量最高的前十名城市中,成都位列第一,彭州、都江堰、崇州、大邑等均是乡村民宿订单量较高的热门地区。

“端午假期前两天都是满房状态。”位于大邑县新场古镇的锦府驿,入选首批“天府旅游名宿”。这个由上世纪建造的百年老宅改造而成的民宿,保留了明清时期川西建筑特色,掌柜马莉告诉四川在线记者,端午假期前来住宿客人几乎都是带孩子、陪老人的家庭出游,端午节前一周左右房间就已被预定完了。

利好政策拉动市场回暖,提振了从业者们的信心。

民俗游,丰富活动感受醇厚端午韵味

号子声响,龙舟竞渡、奋楫争先……6月2日至5日,2022年四川省“百舟竞渡迎端午”示范展演在自贡富顺举行,并同步推出了端午诗会、民俗表演、自贡美食暨特色农产品展示展销、非遗展演等活动,让游客品味浓郁醇厚节日氛围。

自贡全城联动促进文旅消费。自贡市文化广播电视和旅游局供图

自贡市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍,端午假期,全市围绕“潮见端午·嗨遇自贡”推出一系列假日文旅活动,尤其是结合本地资源与端午节日主题的“民俗味”特色活动,例如江姐故里红色教育基地“端午节里讲爱国”研学游,恐龙博物馆、彩灯博物馆推出“恐龙小侦探·彩灯小工匠”亲子游等,都吸引了不少游客参与。“整体看来,端午假日期间,全市17个A级旅游景区共接待游客26.91万人次,同比实现增长8.18%。”

以文塑旅、以旅彰文,在端午这一传统佳节中,既有传统也有创新的丰富民俗活动,催生文旅消费新热情,也让游客在其中再次感悟传统文化的魅力。

优质店铺、非遗工坊、非遗美食……端午期间,文旅厅联合各大电商平台举办第三届“四川非遗购物节”持续热闹举行,组织全省非遗企业、非遗工坊和非遗传承人开展线上线下展示展销活动。

在线上,各市州甄选非遗优质产品,开启直播带货大比拼,一共吸引430余家线上非遗店铺参加活动;在线下,成都在宽窄巷子、安仁古镇、东门市井等开设的非遗集市,好吃好看好玩的四川非遗产品集体亮相,受到市民和游客的广泛关注。

新业态,沉浸体验、露营产品成消费热点

端午假期,在成都崇州街子古镇“味江•九州实景江湖”景区,游客们身着汉服化身“侠士”,穿越回古代,四处寻找一本失落的《华阳国志》……这正是景区新推出的以四川历史名人常璩著作《华阳国志》为主题线索的“沉浸式剧本游”新玩法。

“这是我们端午上线的新项目,设置了《华阳国志》善本丢失在时空乱流中的故事线索,融合了密室逃脱+综艺真人秀+剧本娱乐等模式。”沉浸式旅游创新发展研究中心执行主任、蜀州沉浸文旅总经理谢礼介绍。

将单纯旅游观光旅游变为主动参与的文化冒险之旅,让游客享受探索、解谜、汉服穿越同时,以“轻科普”形式趣味传播历史文化。这样的新业态产品,正体现出当前文旅的一个重要趋势——随着文化旅游业态的进一步转型升级,更加注重沉浸式、体验性、互动性等。

今年大火的露营,在端午期间依然是备受青睐的旅游方式。据相关平台发布的数据显示,成都位居全国露营热门城市第三位,全市“端午”露营旅游人次较“五一”增长10%左右。

蜀南竹海亲子露营活动。蜀南竹海供图

宜宾蜀南竹海和蜀南花海,都在端午期间推出了露营主题活动。山野竹林间,扎一顶帐篷,白天与朋友们围坐闲聊、夜里仰望星空,十分惬意。“我们还特别以亲子为主题,设置了包粽子、亲子互动游戏等,丰富游客露营体验。”蜀南竹海景区相关负责人介绍。

来源: 四川在线记者 吴梦琳
责任编辑:何晓波
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