入境游热度5年增长逾3倍 

揭秘四川文旅的“全球引力”密码

川观新闻记者 吴梦琳

12月25日,2024年成都西岭雪山南国冰雪季启幕,开启多个夜游西岭新场景。不少来自泰国的游客,专程来此感受冰雪的乐趣。

西岭雪山滑雪场(景区供图)

近年来,在免签入境国家范围不断扩大、国际航线持续恢复等利好带动下,“China Travel”(中国游)成为热潮。四川多措并举持续发力,越来越多境外游客走进四川,在自然生态之美和多彩人文之韵中,感受中国式现代化建设的气象万千。

来川入境游客大幅增长

随着冬季游开启,四川康辉国际旅行社重新优化了产品路线,接连接待了九寨牟尼沟乐山六日游、九寨牟尼沟都江堰六日游等多个境外旅行团。旅行社总经理郑军介绍,今年以来旅行社接待入境游人数2.1万人次,同比增长88.7%。入境游客主要来自泰国、越南、日本、马来西亚、印尼、新加坡以及港澳台地区。

九寨沟诺日朗瀑布冬景(C视觉资料图)

四川文化和旅游资源丰富,拥有5大世界自然文化遗产,对境外游客有着独特吸引力。今年以来,全省入境游保持强劲复苏发展势头,尤其是“游川西风景”“看国宝熊猫”“寻三国文化”等特色主题游,备受境外游客青睐。

今年6月,是大熊猫“香香”的7岁生日,超过300人的日本旅行团专程来到中国大熊猫保护研究中心雅安基地,为“香香”庆生。参与此次活动的日本游客池田惠理感受到很多“意外之喜”。四川的美景美食,让她心动。

除团队游外,不少境外游客选择“自由行”。

携程平台数据显示,2024年四川入境旅游热度同比2019年增长超过3倍,成都大熊猫繁育研究基地、广汉三星堆博物馆、青城山-都江堰、乐山大佛、成都金沙遗址博物馆、成都武侯祠博物馆等,是境外游客关注的热门旅游打卡地。其中,成都是入境游重要热门城市。携程数据显示,前11月,成都市累计接待入境游客147.2万人次,同比增长163.8%。

来自景区的反馈,也展现出今年以来四川入境游的火热。

今年以来,川青铁路镇黄段、巴南高铁、池黄高铁等多条新线路开通,助力旅游发展。九寨沟景区推出多项国际营销活动,邀请境外旅行商实地踩线。九寨沟景区管理局数据显示,11月16日至12月19日约一个月时间里,九寨沟景区接待入境游人数4.29万人次,同比增长192%。

境外游客点赞大美四川

境外游客走进四川,真切体验四川的壮美山河和灿烂文化,更直观感受到中国式现代化发展的蓬勃生机。

来自爱尔兰的丽莎,首次中国之旅选择了川西。此前,她在伦敦从事植物的学习与研究工作,对四川丰富的森林植被早有耳闻。踏上这片向往已久的土地,丽莎将此次川西之旅视作一场充满惊喜的探险。旅途中,她不仅领略到丰富多样的地形地貌,在与当地民众的共同载歌载舞中,更领略到川西浓郁的风土人情。丽莎给自己制定了下一个目标,希望能学会中文。她说:“学会中文能更好地与当地人交流。”

“大熊猫吸引了全世界。”此前,伦敦哲学与经济科学学院文艺复兴研究负责人瓦莱丽·里斯来川看到大熊猫后表示,这是中国保护生物多样性的体现。

四川是中华文明重要发源地之一,以三星堆为代表的古蜀文明,也吸引了境外游客。英国布里斯托大学教授帕特里克·芬格拉斯参观三星堆博物馆后由衷感叹:“三星堆让我看到中华文明的古老与伟大。”

今年10月,英国旅行商考察团来川,第一站便前往四川省川剧院观看川剧《芙蓉国粹》。变脸、水袖、皮筋滚灯以及川剧经典剧目《三英战吕布》节选桥段等精彩表演,跨越语言障碍,赢得阵阵掌声和喝彩。22岁的弗兰西丝卡兴奋地说:“这是一场令人惊喜的表演。”

“四川拥有深厚的历史底蕴和丰富多彩的民族文化,有以三星堆、三苏祠、三国文化、蜀道及丰富多彩藏羌彝民族文化等为代表的文化遗产与遗存;川菜的麻辣鲜香具有强烈的辨识度,在海内外独具魅力,这也是四川发展入境游的重要一环。”四川旅游学院校长王川表示,四川各地涌现出一批创新文旅体验和旅游产品,对境外游客的吸引力进一步提升,同时也在入境游发展中实现了文化交流和文化更新。

持续打造世界重要旅游目的地

入境游持续升温背后,离不开四川一系列积极谋划和行动。从入境游恢复以来,四川先后出台《四川省促进入境旅游行动方案》《提升外籍人士在川消费支付便利度若干措施》《实施重点文旅场所入境游客服务便利化四项措施》等,联合相关部门围绕堵点难点问题,持续推进国际航线加速恢复,提升支付和消费便利性,完善提升入境旅游管理服务水平。

在推动入境游客服务便利化方面,四川在重点旅游景区实现便利入园、重点文博场馆实施便利入馆、重点星级饭店实施便利入住、重点地区实施入境游便利化服务,通过线上预约,线下设置专门购票窗口或专门通道、完善标识标牌和操作指引、布设外币兑换服务点和外卡POS机、安排专人为入境游客提供现场咨询和引导服务等,打通买票难、入园难、支付难等堵点,改善入境旅游消费体验,提升入境游客来川旅游便捷度、舒适度,进一步促进我省入境游高质量发展。

雪后峨眉山(C视觉资料图)

在乐山大佛景区,推出“一站式”外籍游客服务站、“涉外爱心服务酒店”,上线景区全域“外籍游客支付地图”;支持外国人永久居留身份证直接购票、扫码入园;推出中、英、日、韩四国语言自助讲解服务器,景区全域导视系统实现中英文对照,全天候为入境游客提供涉外法律咨询、翻译、协调、救助等服务。

今年以来,文化和旅游厅持续开展“熊猫走世界”全球营销活动,覆盖日韩、欧洲等传统客源市场和拉美、中东等新兴客源市场,推介四川文旅资源,宣传我省入境游便利化措施。“走出去”同时也“请进来”,今年以来已邀请逾240名境外旅行商和媒体代表来川采风踩线并与省内入境游企业洽谈合作。

同时,四川实施旅行社入境游激励措施。对2024年10月1日至2025年3月31日期间,组织来川入境过夜游客达到5000人次以上的四川省内外旅行社,省级财政分类分档给予奖励,最高可达20万元。

来源:川观新闻

作者:川观新闻记者 吴梦琳