文旅富民

推进高质量发展释放“乘数效应”

——写在2024四川省文化和旅游发展大会开幕之际(下)

川观新闻记者 王晋朝 吴梦琳

今年,2024四川省文化和旅游发展大会、第十届中国(四川)国际旅游投资大会两会合一。会上将情景式推介四川的“天府之国、安逸四川、熊猫家园、古蜀文明”四大国际旅游名片,推出天府大道风景道等25条旅游风景道,推介四川文旅投资环境和发布投资新机遇,生动形象地推介全省文旅发展新成果、新产品、新品牌。

两会并开的背后,彰显了近年来四川行进在旅游业“日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业”发展道路上,充分发挥文旅大省的担当——推动农商文旅体康融合发展,推动产业发展向“旅游综合消费经济”转变,带动城乡融合、乡村振兴和富民增收,激活全域文旅新热潮,让文化和旅游业成为富民产业和经济发展重要动能。

串珠成片,激活全域旅游满池春潮

在成都崇州来一场唐风宋韵版citywalk,在雅安名山品味川茶与技艺,在绵阳安州住进树林环抱的民宿之中,在南充高坪追寻丝绸记忆,在达州万源感受体旅融合,在遂宁射洪看酒香诗画……一个个焕新文旅场景,讲述着县域旅游鲜活澎湃的文旅发展故事。

如今,随着旅游市场持续下沉,充满生活感、体验感的“县城游”持续走热,为县域经济发展带来了强大助力和新的契机。在四川,早已在推进县域旅游上有了许多实践,把资源优势转化为发展优势,持续激活全省各地县域发展内生动力。以县域谋全域,以文旅兴百业,探索城乡融合发展中的文旅答卷。

聚焦一点——全省文旅软硬实力有效提升。

在推进县域旅游发展中,不少地区把发展文旅产业放到全县首位产业的重要位置,形成以县委县政府带头抓的工作机制,从基础设施建设到服务水平提升,从特色资源转化到文旅场景打造,有效提升各地文旅软硬实力。

谋定一域——持续拓宽,带动全域旅游蓬勃发展。

今年6月,全国县域旅游研究课题组发布第六届全国县域旅游研究成果《全国县域旅游发展研究报告2024》,在2024年全国县域旅游综合实力百强县中,四川占13席、总数排名全国第二;2024年全国县域旅游发展潜力百佳县中四川占15席、总数排名全国第一。崇州相关负责人介绍,传统古镇变身文化场景、非遗产品转变为时尚潮品等都成为吸引游客纷至沓来的“流量密码”,今年上半年全市接待游客达1580万人次。

产业拓展——以“一业兴”带动“百业旺”。

从县域延伸到乡村,各地立足资源优势,持续丰富文旅产品,构建起了覆盖旅游小镇、旅游乡村、民宿等超级文旅产品矩阵,让文旅产业既有纵向的产业延伸,更有横向的业态叠加,“黏合效应”将点状的文旅要素串珠成链,不仅为当地经济注入了新的活力,也为游客提供了更多元化、个性化的文旅体验。

萌宠可爱的大熊猫

跨界创新,新质生产释放发展动能

成都锦江区春熙路“百年焕新”,运用多项数字技术打造户外艺术空间,让传统与现代交织;凉山火把节联动全域,开发沉浸式体验游等新业态、新产品;广元“女儿节”迭代升级“文化周”,与“跑遍四川”广元站赛事、国漫巡游等相叠加打造一场人人参与的文旅盛会——都展现着多元融合发展“新质生产力”,推动文旅产业提质、消费倍增。

在跨界中求创新,在创新中增质效,把资源变优势。近年来,四川文旅正不断打破原有“次元壁”:持续推动全省文化和旅游消费季,从文旅做“加”法,到文旅做“乘”法,在“跟着音乐去旅行”“跟着美食去旅行”“跟着赛事去旅行”中探索新模式、打造新场景、构建新业态,实现文旅产业与三次产业优势相互渗透、共同拉动。

热辣滚烫,供需两旺。数据显示,今年以来全省文旅经济总体保持健康发展态势,1—8月全省旅游消费总额5010.01亿元,接待游客4.89亿人次,同比增长2.66%。其中“一场演出带火一座城”等新体验维系火爆态势,1-8月全省审批引进营业性演出17362场,票房收入25亿元。其中5000人以上演出103场,观众132万人次,票房收入12.4亿元,拉动消费84.94亿元。“明星扎堆开唱,热门演出一票难求,跨城观众占比超过50%,进一步展现文旅带动综合消费的强大动力。”四川省文化和旅游厅相关负责人介绍。

从供给端来看,今年1—8月,全省文旅重点项目实际完成投资531.52亿元,投资完成率74.91%,超进度8.24个百分点;154个重大项目实现新开工,100个重大项目竣工投运。

近年来,围绕天府之国、安逸四川、大熊猫家园、古蜀文明四大文旅名片,我省持续创新文旅传播方式,让巴蜀文化的魅力不断凸显。

川籍奥运冠军邓雅文、邹敬园等回川,推介四川玩法;歌手李宇春受聘四川文化旅游宣传推广大使,在演唱会上戴上“工牌”演唱《蜀绣》为家乡代言;歌手刀郎回到家乡内江资中沱江畔开启线上演唱会,刷新播放新纪录也带热家乡游……创新推进文旅发展与区域形象融合发展范式,文旅出圈带来认同感和骄傲感,“情绪价值”引发全民共创文旅品牌的热潮。

国家级夜间文旅消费集聚区“春熙路大慈坊街区”

行稳致远,打造主客共享幸福产业

在北川,“非遗+旅游”带动当地居民在家门口就业;在巴山大峡谷,“生态+旅游”让当地村民吃上了“旅游饭”,收入翻了数倍……

一头牵系地区发展,一头联结民生福祉。以自身为纽带,打造行稳致远的现代化旅游产业体系,既串联起经济扩展的产业链,也串联起域内富民增收的幸福链。

文旅富民,鼓起来的“钱袋子”是实在的幸福感——

乐山烟火美味激活城市漫游,“美食打卡”激发“消费增量”,苏稽镇上近百家跷脚牛肉门店成为当地重要富民产业。不少来访的游客感叹:“我们就是为了美食而来”。

巴中通江诺水河镇,打造集观光、休闲、度假、研学为一体的综合性旅游目的地,一批“红城小店”“红城小厨”“红城民宿”蓬勃而生,助力致富增收。

文旅带动,人居环境持续改善、乡风文明建设加强,形成主客共享新风貌——

甘孜“此生必驾”国道318最美景观大道沿线,“厕所革命”让群众和游客都不再如厕难,从这样一个个具体而微的小处,延伸到产业升级、民生改善的大处。

向前迈进,未来可期。今年我省印发《四川省旅游景区高质量发展指导意见》,将在景区品牌提档增量、景区品质显著提升、景区效益全面凸显三大发展目标方面着力,打造红色旅游、温泉冰雪、山地户外、影视旅游等主题产品,以数质并举让文旅融合有温度有深度,对地方经济社会发展带动和富民增收作用充分彰显。同时,积极推动“安逸四川”走出国门,吸引更多外国游客来川“不亦乐乎”。

我省还出台《四川省促进入境旅游行动方案》七个方面20项措施,进一步优化入境旅游支付和消费环境,吸引来自东南亚、欧洲、日韩等旅行团相继来川踩线,开辟更多入境游新线路。

在九寨沟-黄龙,独属于世界自然遗产的美景吸引八方来客。今年以来两大美景海外游客接待量大幅提升,均已超过10万人次,同比增长均超过300%。“福宝回川”“香香生日会”等重要节点通过直播吸引大批海外粉丝关注,进一步提升四川美誉度,展示四川加快打造“世界重要旅游目的地”的美好图景。

九寨沟

稻城皮洛遗址

来源:川观新闻

采写:川观新闻记者 王晋朝 吴梦琳

图源:四川省文化和旅游厅