老地标变身“新网红”

——从牌坊村看“千万工程”的广安实践

牌坊村名片

牌坊村距广安城区仅7公里,是一代伟人、中国社会主义改革开放和现代化建设总设计师邓小平同志的出生地。改革基因代代传承,牌坊村始终走在先、干在前——1978年,在广安率先实行家庭联产承包制,成为远近闻名的万元村;20年前,开始幸福美丽新村建设试点,为全市农民新村建设做示范;1年前,学习运用浙江“千万工程”经验,致力打造“千万工程”精品村,开启了宜居宜业和美乡村建设的生动实践。如今,可以告慰伟人的是,牌坊村这片红色热土上,正续写着“春天的故事”。

牌坊村一角

预想到在牌坊村开民宿会火,但寻弥·禧宅业主张雯没想到会这么火!

本已做好试营业期间不赚钱的心理准备,然而到8月14日试营业刚满一个月,慕名来访的“弥粉”就已超过2000人,收入超10万元。

客人主动当起免费“代言人”。在川东老洋房邂逅上海复古风,品下午茶、办旗袍秀、拍艺术照、演小电影……在这里消费过的客人,纷纷在微信朋友圈、小红书App等平台晒美照、打广告。寻弥·禧宅成了广安新晋网红打卡地。

不止寻弥·禧宅,今年,广安区协兴镇牌坊村诞生了一个又一个这样的“网红地”:如同小型乡村博物馆的村史馆、可品尝浙菜的江南风情私房菜小苑、一览广安区知名景点的景观墙……

破题乡村振兴,广安学习运用“千万工程”经验,对牌坊村修颜提质、内容赋能,以生态美村、以文态兴村、以形态塑村、以业态立村,不断聚集人气、留住人气,让“小平故里行”新名片越来越亮。

牌坊村全貌

于广安而言,让群众日子越过越好,既是贯彻落实习近平总书记“民族要复兴,乡村必振兴”的重要部署,也是对小平同志“一定要把广安建设好”殷殷嘱托的深情作答。在牌坊村的“头雁”引领下,广安越来越多乡村学习运用“千万工程”经验,持续探索宜居宜业和美乡村的新路径,把“诗与远方”带到游客身边,把火红日子带到村民眼前。

乘改革开放春风

旅游产业成兴村之道

在牌坊村住了86年的胡明轩老人,永远忘不了1978年——改革开放的第一年。

彼时,牌坊村名为牌坊大队,正经历着从1976年以来持续3年的干旱,农作物大面积减产。“许多人走路东倒西歪,就是因为饿!”胡明轩记忆深处,始终难忘那时的艰难。

数据可见当时之难:村里没有一条公路,更没有一项产业;村民人均年收入仅100多元,人均口粮每年只有150公斤。

改革开放春风劲吹,1978年至1992年,家庭联产承包推动广安农业经济实现第一次飞跃,15年间,GDP平均增速达到7.9%。

牌坊村敢为人先,在广安率先实行家庭联产承包制。靠大力发展蔬菜产业,村民的钱包渐渐鼓了起来,成了远近闻名的“万元村”。

从这样的起点出发,牌坊村一步步走上富裕之路。到2000年,全村农民人均纯收入达2500元,是1978年的近20倍。

进入新千年,中国经济发展开始了飞速跨越的历程。如何让村民在这片红色土地上过上富足的生活?建设幸福美丽新村成为破题之道。

2004年邓小平同志诞辰100周年时,牌坊村新村聚居点建成,全村1700余名村民整体搬迁到新村。

新村格外漂亮,粉墙黛瓦的传统川东民居整齐排开,红花绿树掩映在房前屋后,每家每户水电气网一应俱全。虽然住上了好房子,但穷怕了、苦怕了的村民却有着深深的担忧:“我们靠什么生存?”

吃旅游饭!新村距离邓小平故里景区仅一路之隔,地理位置十分优越,非常适合发展旅游业。镇村干部带领大家外出取经,18家民宿、7家农家乐迅速开办起来。

贺燕腾出家里的3间房屋在新村办起了第一家“农家客栈”,年收入10多万元。

蒋冬梅也是率先吃螃蟹的人之一,她开办了新村的第一家酒店,生意红红火火。

也正是在这一年,广安区兴平镇的蒋超发现了商机:“把广安区独有的盐皮蛋包装成旅游商品,绝对大有市场!”蒋超入住牌坊村,他研发的“邓家”牌广安盐皮蛋很快声名鹊起。

牌坊村火了!2004年以后,到新村参观的国内外游客年逾百万人次,旅游产业实现爆发式增长。

寻弥·禧宅民宿

村民们就近找到了致富法门,餐饮、超市、特产店……全村115户村民从事旅游服务。高峰时期,村里拥有117家民宿、54家农家乐,广安盐皮蛋、邓府酒等也成为全国闻名的特色旅游商品。到2015年,牌坊村旅游收入达到2750万元。

住上小别墅,吃上旅游饭,过上好日子,牌坊村村民过上了令城里人羡慕的生活。牌坊新村建设试点成功,也加速了一个个幸福美丽新村在广安落地。

以“千万工程”破题

浙江经验解发展之痛

“发展旅游,如果只吃老本,就是木头人过河——不‘成’!”这是李良国自2017年担任村党委书记以来,最深刻的领悟。

领悟源于现实。2015年后,新村走起了下坡路,对游客的吸引力大不如前,客源减少一半,旅游收入“腰斩”,民宿、农家乐关停了近40家。

这个广安最早的“网红村”,为何不再红火?

“新村不新,是最大的问题!”李良国细数牌坊村之痛:环境不新——房屋老化破损,功能设施不足;村民乱堆乱码,人居环境变差。业态不新——旅游业态单一,同质化严重;缺乏特色体验,服务档次较低。“各地民宿业竞争日渐白热化,牌坊新村哪里还能吸引人、留住客?”

这些问题不只是牌坊新村有,其他幸福美丽新村也同样存在。

全面建设社会主义现代化广安,既要理顺“城”这一边,更要顾好“乡”这一头,推进城乡融合发展。如何破题?市委坚定实施“优镇兴乡”战略,学习运用“千万工程”经验,深入实施乡村建设行动,全面建设宜居宜业和美乡村。

走在前、作示范,牌坊村再次当“头雁”。市委、市政府部署整体提质邓小平故里景区,对景区周边牌坊村等4个新村和小平故里路进行全面提质改造,将牌坊村打造成为“千万工程”精品村,为宜居宜业和美乡村建设探路。

目标既定,2023年5月,牌坊村改造提质工作拉开序幕。

景观墙

打开美颜——完善基础配套,黑化道路、改造管网,新建休闲广场、公共停车场、旅游公厕、游步道、绿色长廊。

打开滤镜——优化人居环境,改造农房、庭院和农家乐、民宿,一体推进市政亮化、公共绿化、环境美化。

“既注重面上的统筹,也注重细节的把控。”广安区委书记刘永明介绍,群众自有房屋改造时,专业的规划建设团队上门指导,为每家每户“量身定制”。

改头换面只是最基础的一步。浙江乡村为何让人印象深刻?因为它们将特色充分晕染,都有各自鲜明的个性。

牌坊村的“个性”是什么?刘永明坦言:“人文底蕴是牌坊村最大的魅力。”

一把钥匙开一把锁,从深挖文化上做文章——与建川博物馆合作共建牌坊村建川博物馆聚落,推动红色文化与民俗文化深度融合;兴建牌坊村村史馆,让更多游客在牌坊故事中,体味小平故里的文化之根与乡愁之魂;串联辖区旅游资源,开发精品红色研学线路和5堂微党课,让红色历史鲜活起来。

文创展示

让先进的经验更好落地,广安区与对口帮扶的浙江南浔合作,引入南浔经验,共建高品质民宿,深度挖掘广安特色美食,线上线下销售本地农特产品,持续提升消费品质。在共建项目带动下,81位民宿、农家乐业主自发参与到环境提质、业态升级中来。

经过一年时间的紧张建设,牌坊村颜值回归,更胜从前。不仅如此,牌坊村可观、可学、可品、可玩的项目也越来越多。

与此同时,金安、金狮、佛手山3个新村也同步全面提质改造,连片建设宜居宜业和美乡村。

结“万千幸福”硕果

“生态颜值”变经济产值

牌坊村春天广场,在一年前还是一个不起眼的小水塘,现在却摇身一变,成为村民和游客的热门打卡点。每到夜晚,春天广场总是人气爆棚,大家都不约而同来到广场,看音乐喷泉、观水幕电影、赏新村美景、吃特色美食。

不仅如此,今年7月,2024年全国夏季“村晚”在春天广场精彩上演。短短3天时间里,牌坊村美名远扬,再次惊艳了全国各地游客和网友。

游客越来越多,村党委副书记蒋春花的工作也越来越忙。两个月前,她又多了一个身份——村史馆讲解员。忙碌的时候,蒋春花这个“兼职讲解员”每天要接待八九拨团队。

这是广安区第一座村史馆,讲述牌坊村迁徙故事、人文故事、发展故事。对村民来说,这是一座精神地标,传播着祖祖辈辈留下来的家风家训;对游客而言,这是一把打开乡愁的钥匙,在这里找到了乡情的归处。

村史馆

“到小平家乡旅游,一定得到牌坊村看看。”参观完村史馆后,来自浙江丽水的游客黄微直言十分看好牌坊村的未来。

看好牌坊村发展前景的,还有寻弥·禧宅的业主张雯。在广安城区工作生活多年,当牌坊村改造提质的消息传来,张雯当即决定回到家乡开民宿。学艺术出身的她,耗时一年多,用心设计每一个角落,用心寻找每一个物件,将自家破旧的老宅改造为牌坊村高端民宿的代表。

陶源居业主胡刚强也是土生土长的牌坊人,2008年便在村里开起了农家乐。借着牌坊村改造提质的东风,胡刚强将原来的农家乐升级为集餐饮、住宿、娱乐、休闲为一体的精品民宿。这个暑假,光顾陶源居最多的是研学团队。“前不久,一天就接待了600多名来研学的中学生。”胡刚强吃下定心丸,升级农家乐是正确的决定。

环境的改变,提振着村里人的精气神。大家摈弃低价吸引游客的思路,更愿意花心思和本钱提升游客体验。民宿、农家乐业主们动力十足,一边提升餐饮、住宿品质和接待能力,一边学习外地先进经验丰富产品供给。

不做生意,村民张红也获得感满满。两个月前,村集体开办的“一碗清茶”开业,一直在家带孩子的张红应聘成功。现在的工作令她十分满意:只需步行5分钟到店,售卖文创产品和茶水饮料,月薪3000元。

东西部劳务协作促就业

“千万工程”领跑的乡村振兴,人人有事做,家家有收入。牌坊村经济发展滚起了“雪球”:农家乐、民宿年租金从4万元增长到了10万元以上;游客吃住消费也从每人每天60元,增长到100元甚至200元以上;村集体经济收入预计将由此前的每年4万元,增长到10万元以上……如今的牌坊村,有流量更有留量,有颜值更有产值。

“千万工程”精品村,也一定是治理有效的善治乡村。“以前相互拉客抢客、恶性竞争,不仅赚不到钱还伤了和气,常常两败俱伤。”农家乐业主陈美西最为欣喜的是:村上成立了农家乐行业协会和旅游公司,现在业主们一起有商有量把农家乐搞好,大家都受益。

在刘永明看来,受益的不仅是牌坊村本身,越来越多的游客到牌坊村旅游观光,对整个协兴片区乃至广安区的文旅产业发展都起到了极大的促进作用,“小平故里行·华蓥山上居·嘉陵江畔游”文旅新名片也将擦得更亮。

有了牌坊村这个蓝本,浙江“千万工程”经验在广安开花结果——2023年,广安获评全省乡村振兴示范市,5个乡镇入选首批国家农业产业强镇,2个镇创建为省级百强中心镇。

过了一山再登一峰,跨过一沟再越一壑。在伟人故里这片发展热土上,续写着更多动人心弦的“春天的故事”!

来源:广安日报(据“魅力广安”)