2020年“金熊猫”国际传播高峰论坛。本版摄影均为四川日报全媒体记者向宇

如何以全球视野传递中国价值

11月11日，2020年“金熊猫”国际传播高峰论坛，邀请影视行业诸多大咖，围绕中国影视的海外传播之路，深入探讨媒体融合发展时代下如何用国际表达讲好中国故事、以全球视野传递中国价值。

影视体现的是文化软实力，近年来，一大批中国内容、中国特色的影视作品，在海外引发热烈关注，圈粉无数。

作为四川影视品牌活动之一，今年的“金熊猫”把视野聚焦在了国际传播。如何提高四川影视、四川文化海外影响力，论坛内外，传递出的信息和观点，或将给予四川影视一些启示。

□四川日报全媒体记者吴梦琳边钰

方法论

●博纳影业行政总裁蒋德富表示，要推动更多中国影片走出去，提升中国影片的影响力，需从反映中国道路、中国精神和中国力量的创作着手。

●“越是民族的，越是世界的。”腾讯视频总编辑杨健说，随着全球化时代的到来，国产影视在国际传播上从零散的、单点的内容出海已演变到了系统的内容出海。

启示录

●北京师范大学纪录片中心主任张同道说，在讲述四川文化元素时，需要放入到一个国际坐标系，让不同文化背景的人都能够听懂。

●Discovery探索传媒集团副总裁魏克然认为，巴蜀文化的独特性非常适合于国际化传播，但需要从一些具体的小切口进行切入。

趋势

中国特色故事海外受热捧

随着中国影视产业的发展，具有中国特色、中国气质的精品内容，在国际上受到的关注度越来越高，也越来越有影响力。

国内民营影视代表机构之一的华策影视，近几年来在海外传播上多有成效，创始人赵依芳介绍，截至目前已让逾1万个小时的中国影视精品行销全球180多个国家和地区，影视内容出口额占全国总量的近20%，且在海外打造了不少“爆款”。

在赵依芳看来，中国的主旋律题材，如今不仅在国内受欢迎，在海外同样引发关注。“比如去年的《外交风云》，在YouTube、北美ODC以及深圳国际传播频道播出后，得到了很多海外用户很好的反馈。不少非华语海外用户，留言说这部电视剧让他们更多地了解了中国。”

同时，中国传统文化走出国门也赢得观众。“例如《三生三世十里桃花》，曾荣获法国戛纳电视节全球年度最受欢迎十大剧目；《天盛长歌》在Netflix上是最高级别预订的第一部中国古装大剧。”赵依芳说，今年热播的《以家人之名》，也已经翻译成20多种语言，在海外成为“爆款”。

博纳影业行政总裁蒋德富则提到，去年推出的《中国机长》，以川航真实事件改编，不仅在国内收获了不错的票房，同时在海外也得到观众和业内高度评价。在蒋德富看来，要推动更多中国影片走出去，提升中国影片的影响力，需从反映中国道路、中国精神和中国力量的创作着手。

“越是民族的，越是世界的。”腾讯视频总编辑杨健说，从2017年以来，腾讯视频已向海外输出了80多部影视剧，20多部综艺节目，以及多部纪录片和国漫动画，覆盖范围超过200多个国家和地区。杨健认为，不少中国特色作品成功席卷海外，还开启了海外用户观看中国古装剧集的新热潮。

启示

根植本土寻找传播热点

四川拥有深厚历史底蕴和丰富多元文化，在中华文明中具有独特的地位和价值。近年来一批具有四川文化元素的影视作品，也在海外引发了关注。

北京师范大学纪录片中心主任张同道说，四川拥有不少适合于国际传播的元素，比如三星堆。但在进行讲述时，需要放入到一个国际坐标系，让有不同文化背景的人都能够听懂。“如果你直接对美国人说三星堆，对方可能听不懂，但是如果你告诉对方在玛雅文化同时期，在古埃及同时期，古蜀地区的人们就开始在做什么样的青铜面具——当有了这样一个国际坐标系，对方就会明白，那是怎样了不起。”

Discovery探索传媒集团副总裁魏克然认为，巴蜀文化的独特性非常适合于国际化传播，但需要从一些具体的小切口进行切入。“比如四川美食、川剧、川茶等。”魏克然表示，现代四川的一些发展变化，也是适合于国际传播，并能够引发海外关注的。

居住在中国的日本纪录片导演竹内亮，此前因拍摄《好久不见，武汉》抗疫题材纪录片在中日两国引发热烈反响。竹内亮透露，自己最近刚拍摄完成一部记录大凉山脱贫攻坚的纪录片，聚焦一个彝族家庭的变化，将在中国和日本同期播出。“用非常真诚、真实的镜头来记录。”竹内亮说，这是中国和日本的观众都关注的。