李 洋

《 人民日报 》( 2024年07月26日   第 14 版)

盛夏时节,吉林省吉林市冰雪经济高质量发展试验区内一派生机勃勃。试验区“一号工程”龙腾盛世滑雪场正在进行索道施工,北大湖、松花湖滑雪度假区对雪道、缆车、游客中心等基础设施进行维护升级。与此同时,雪场积极布局运动休闲产业,吸引不少市民、游客前来露营、避暑。

北京冬奥会的成功举办,点燃了大众参与冰雪运动的热情,我国冰雪运动实现跨越式发展。各大雪场趁势提升软硬件水平,丰富配套活动供给,积极打造自身品牌。作为重资产项目,滑雪场投资回报周期较长,普遍存在“一季养三季”现象,不仅造成资源浪费,也让大型滑雪场面临营收难题。如何创新消费场景,使雪场运营由雪季向四季拓展,考验着各方智慧。

雪季是雪场运营的核心时段,也是实现盈利和可持续发展的基础。在河北省崇礼云顶滑雪公园,U型场地、坡面障碍技巧等冬奥赛道吸引了众多滑雪爱好者前来体验。位于新疆阿勒泰的将军山滑雪场则推出畅滑套票、在山顶组织音乐派对,着力打造充满活力的生活方式。在雪季,各雪场不断提质升级,走差异化、绿色化、多元化发展路子,延长产业链条,推动冰雪运动更好地融入群众生活。

如何在非雪季吸引客流?从引入高水平竞技赛事到建设航空体育、山地、水上等户外运动营地,各大雪场努力做好“体育+”大文章,取得了一定成效。吉林市各雪场今年夏天悉心拓展旅游业态,引入避暑休闲项目,房车营地、山地滑车、草坪露营等活动备受游客喜爱。目前,北大湖雪场已实现“夏季不打烊”,松花湖雪场已实现“夏季营收有盈余”。各雪场资源禀赋不同,因地制宜、因时制宜培育精品项目,才能在四季运营中脱颖而出。

从“一季绽放”到“四季繁荣”,并不简单。雪季与非雪季的活动策划、服务保障有差异,这就要求运营方合理配置资源,做好统筹规划、客流转化。期待更多雪场奏响“四季歌”,进一步满足群众多样化的运动休闲需求,为体育产业发展、体育强国建设注入澎湃动能。