2021年度方志四川新媒体矩阵传播力分析报告

四川省地方志工作办公室

2021年，四川省地方志办继续坚持服务中心大局、服务经济社会发展、服务人民群众，以传承弘扬中华优秀传统文化、培育弘扬社会主义核心价值观为己任，充分发挥地方志在提升中华文化影响力、增强中华民族凝聚力、留存地方历史文化记忆、丰富人民精神文化生活等方面的重要作用，进一步推进地方志事业高质量发展，充分运用“互联网+”，进一步将地方志与现代传媒相结合，在2020年“方志四川两微八号一网一台一刊一店一馆”（“方志四川”微信公众号、微博、人民号、澎湃号、搜狐号、头条号、企鹅号、川观号、封面号、抖音号、四川省情网手机版、喜马拉雅FM电台、《巴蜀史志》期刊电子版、微店、个人图书馆）新媒体矩阵基础上，增加了在腾讯音乐平台发布音频内容，更加增强了地方志的传播力与影响力，社会关注度进一步扩大。

“方志四川”新媒体矩阵立足史志优势，对历史文化、地情资源进行深入挖掘，让中华优秀传统文化成为资政辅治、教化育人、助力发展的得力助手，自觉担负宣传、引导重任，展现责任担当。同时主动适应互联网发展潮流，加强网络宣传平台建设，让地方志顺应时代社会要求，把“修志为用”落到实处，展示出地方志“一方之全史”广泛而深厚的资源优势和吸引力。本文从方志四川新媒体矩阵的传播范围、传播效果等方面，分析其传播力和影响力。

一、关注用户总体情况

截至2021年12月31日，方志四川微信关注用户14422名，比2020年增加4567名；微博关注用户206名，比2020年增加31名；人民号关注用户73025名，比2020年增加65213名；澎湃号关注用户178名，比2020年增加69名；头条号关注用户35873名，比2020年增加7415名；企鹅号关注用户1570名，比2020年增加318名；喜马拉雅电台关注用户10416名，比2020年增加1900名；抖音号关注用户294名，比2020年增加192名；川观号关注用户683名，比2020年增加668名；封面号关注用户45名，比2020年增加43名。总关注用户数13.6万名，比2020年增加8万名。详情如下：

二   阅读量总体情况

截至2021年12月31日，方志四川微信公众号阅读量325万，比2020年增加76万；人民号总阅读量2030万，比2020年增加1664万；澎湃号总阅读量2.77亿，比2020年增加1.71亿；头条号总阅读量2135万，比2020年增加467万；搜狐号总阅读量571万，比2020年增加352万；企鹅号总阅读量252万，比2020年增加75万；电台播放量334万，比2020年增加21万；抖音号播放量4.9万，比2020年增加3.44万；川观号总阅读量268万，比2020年增加201万；个人图书馆阅读量2.06万，比2020年增加1.81万。总阅读量合计3.37亿，比2020年增加2亿。详情见下表。

三、文章阅读量分类分析

2021年度“方志四川”新媒体矩阵发布的文章，常规的有六大类：一是历史类，包含历史人物（当代重要人物）、历史事件、历史故事；二是时事热点类，包含热点人物、热点事件等；三是乡土风情类，包含地方文化、民俗风情、方言文化等；四是文学类，包含各类记忆文学（非历史人物、重要人物）、散文、诗词歌赋等各类文学作品；五是编读互动类，包含各类赠书、人物访谈、征文、公示等；六是工作信息类，包含地方志工作、会议、领导讲话、出版资讯等。此外，2021年还结合各类主题活动，开设“党史学习教育”“巴蜀英烈”“庆祝建党百年”等专栏，并在新媒体矩阵上持续发布“温暖的回响——脱贫攻坚四川故事汇”征文、“百年辉煌百年荣光——庆祝中国共产党成立100周年”征文。

如上图所示，本年度热点文章主要集中在历史人物、时事热点、文学及工作动态四类，分布较均匀。其中《周全弟：四川南部籍长津湖“冰雕连”幸存勇士》一文所写虽是历史人物，但也是因为本年度热播电影《长津湖》大爆，引发观众对长津湖战役的其他相关事件提高了关注度。文学类作品多集中在情感类。

以下重点对方志四川微信公众号、澎湃号、人民号、搜狐号有关数据进行具体分析：

（一）2021年方志四川微信公众号阅读量前十位

从上表可见，阅读量前10位中，征文类的获奖公告共计2篇，排名第6、第8，这类文章与读者有切身相关利益，所以受关注较多。

历史类文章共计7篇，尤以伟人、名人为重，此类文章由于伟人、名人在历史上的名声显著，大众也更有了解和探索欲望。且2021年是中国共产党成立100周年，党中央对党史的宣传深入人心，激发了广大群众对党史的高度关注，党史类文章尤其受到欢迎。其次是对故乡、母校这类有深厚感情的地方寻根探史类文章，读者对这类有特殊意义的地方更愿意去探索，去了解。

风土人文类文章1篇，排名第10，该类文章更多的是一种故乡情怀，激发读者对故乡对家乡的热爱和思念，更能引发读者的阅读意愿。

（二）2021年方志四川澎湃号阅读量前十位

2021年度澎湃号阅读量排名第1的文章，紧随了时事热点神舟十二号载人飞行任务；排名第3的属历史人物，且紧随了2021年大爆的电影《长津湖》。这类文章由于有社会热点，读者更愿意多方面了解该类热点事件或热点人物。

文学类作品共4篇，排名2、5、7、8，主要集中在情感类作品，尤以中秋节为甚。中秋节是我国传统团圆佳节，近两年因疫情关系，多数人难以归家团圆，此类思亲感怀的文章，较易引发读者共鸣。

历史类作品4篇，排名第4、6、9、10，其中排名第9的文章写的不但是党和国家的主要领导人，内容也和中秋节有关系。排名第6、第10的和党史相关，也是本年度主题征文。

（三）2021年方志四川人民号阅读量前十位

人民号热点文章大多集中在历史类，共计7篇，且多以红色历史为主，排名2、3、4、8的均为此类文章，排名5、9、10的为普通历史人物或历史故事。排名第1的虽是工作信息类文章，但也是和我党重要领导人相关，排名第6的虽是诗歌，但其内容也和红色文化相关。排名第7的为时事热点脱贫攻坚相关文章。

（四）2021年方志四川搜狐号阅读量前十位

2021年，搜狐号热点文章中，全部属于历史文化类，其中，普通历史文化类文章共3篇，排名前三；其余7篇均和党史相关，其中排名第4、第7的虽是工作信息，但和党的领导人以及老党员相关；排名第5、第6、第8、第10的，都是共产党精神谱系相关文章；排名第9的也是党史故事。

（五）2021年方志四川头条号阅读量前十位

头条号因自动同步“四川省情网”文章，其中部分为转载其他网站或媒体的文章，排名第1、5、9的文章属于记忆文学，刻画了当地的老领导、老干部，此类文章由于当事人在世，且对当地经济文化发展作出较大贡献，更易让当地读者产生兴趣，想深入了解。排名第2、3、6、8、10的，为转载其他媒体文章，但也可看出，都是与群众息息相关的民生、教育、经济问题，更能引发读者关注。排名第4、7的，是虽是历史人物或历史故事，但也是和党的领导人以及老红军相关的。

上图为2021年度方志四川新媒体矩阵阅读量50万以上的文章统计表。如前所述，由于2021年是中国共产党成立100周年，党中央在全党开展的党史学习教育深入人心，也激发了广大人民群众对党史的高度关注，与党史人物、党史故事相关的文章在“方志四川”各大平台都得到读者青睐，获得更多关注和阅读。历史类文章和其他热点类文章一如既往，表现强劲，文学类文章在不同平台表现不一，亦可看出不同平台受众不一。对比2019、2020年可知，绝大部分热点文章均由当年的社会热点所决定，如2020年抗疫、2021年庆祝建党百年。若当年没有社会性热点，则历史文化类文章会获得更多关注。

四、电台音频、抖音短视频、微店等影响力分析

2021年，在“方志四川”电台新增“百年辉煌 百年荣光——庆祝中国共产党成立100周年”音频作品50篇和“眉山党史音频”8篇，向建党百年献礼。至此共有15个专辑730余篇音频节目。这些音频节目，将巴蜀文化、民族文化、红色文化和多姿多彩的地方风俗，用大众喜闻乐见的方式展示出来，让听众了解四川，爱上四川。“方志四川”喜马拉雅电台粉丝数10416名，播放量334万次。12月中旬，四川省地方志办授权腾讯音乐娱乐集团，在腾讯音乐相关音频平台（QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、懒人畅听等）发布省地方志办制作的近700篇音频内容。这是继2018年在“喜马拉雅FM”正式开通“方志四川”官方电台以来，在音频传播平台和范围上新的拓展。在“方志四川”抖音号持续宣传省地方志办工作动态，抖音播放量4.9万次。在“方志四川”微店上架书（刊）173种，截至2021年12月31日，共售出志鉴、期刊488本。

五、读者留言分析

2021年，“方志四川”新媒体矩阵及四川省情网坚持内容审核严格把关，坚持用好史志资源，加强主流意识形态引导，在传承中华优秀传统文化、弘扬社会主义核心价值观上发挥了积极作用，截至2021年12月31日，“方志四川”新媒体矩阵用户13.6万名，阅读量3.37亿次。在2021年每月进行的澎湃政务指数榜评选中，“方志四川”澎湃号在2021年澎湃政务指数“四川榜”上一直保持前十（8月未公布排行榜），且在2月高居榜首。在2021年澎湃政务指数“文化榜”上，1月、10月、12月排名第三，2-7月均排名第二（8、9月未公布排行榜）。

“方志四川”新媒体矩阵一系列成绩的取得，离不开一直关注、支持和鼓励“方志四川”的热心用户，是大家的每一次阅读、每一次转发，每一次点赞，每一句评论，转化成为了推动“方志四川”新媒体矩阵发展的不竭动力；也是读者积极热心的建议，“方志四川”微信公众号才能越办越好，得到大家的喜爱。

在省地方志办领导高度重视下，“方志四川”新媒体编辑部成员加强与读者的沟通交流和互动，读者中有一批“铁粉”，相互形成了良好的编读互动环境。经整理分析，读者留言大致分以下三类：

（一）对省地方志办有关工作的肯定

通过对地方志工作的不断宣传，社会大众对地方志工作从不知道、不了解，到现在很多人能全面、正确、深刻地认识地方志、了解地方志。在深入挖掘地方志特色文化资源、传承弘扬中华优秀传统文化、 革命文化、社会主义先进文化、巴蜀文化上，获得读者高度赞扬。

（二）对“方志四川”文稿内容及版面编辑的评价及建议

近年来，四川省地方志办主动顺应“互联网+地方志”发展趋势，积极探索新媒体的开发利用，扩大地情宣传的覆盖面和影响力，紧扣时代主题，有效提升地方志在社会各界的关注度和喜爱度。在文章编发上，编辑们注重创新编辑发布理念、途径、方式、手段，每一篇文章都努力做到图文并茂、形式美观，并根据内容配以合适的音（视）频，得到作者、读者肯定和赞扬。一些不足之处也在热心读者的建言献策下逐步改变提高。

（三）对省地方志办出版的特色书刊给予肯定评价

2021年，省地方志办办编纂出版《生命至上——四川抗击新冠肺炎疫情实录》《四川抗战历史文献》《四川省直部门（单位）大事记（2020）》《成渝地区双城经济圈建设年鉴（2021）》《四川年鉴（2021）》《蜀韵纪事（第二辑）》、《巴蜀史志》“庆祝中国共产党成立100周年”特刊、 “聚焦三星堆”专刊等一系列特色书刊，得到读者好评。

2021年，广大网友对“方志四川”的喜爱溢于言表，阅读“方志四川”文章后的留言，不胜枚举，因篇幅有限，本文不能一一展现，仅精选部分，从中感受读者的厚爱。

六、发展方向及措施

四川省地方志办将以地方志事业高质量发展为目标，坚守初心使命，坚持“三个服务”，紧跟信息技术发展步伐，充分运用网站、新媒体、期刊等媒介，推出更多宣传弘扬中华优秀传统文化、革命文化、巴蜀文化的史志文章、音频视频；及时上线销售最新出版成果，为增强文化自信，为服务成渝地区双城经济圈建设国家战略和省委“一干多支”发展战略，为助力文化强省建设作出积极贡献。

一是找准定位，做好宣传。围绕地方志部门职能职责，编辑制作具有地域特色、行业特点的文章、视频、音频，并做好推介宣传，让更多用户关注。

二是注重美观，提升质量。加强编辑形式的多样化与美观度，注重传播内容正能量，进一步提升读者喜爱度。

三是制度保障，运行规范。落实相关责任，加强领导，加大人力、物力、财力投入，完善相关制度，充实专业知识，提升编辑能力，让新媒体顺畅运行。

四是立足本职，服务为民。加强与用户的良性互动，留言及时回复、对公众反馈的意见及时、合理地解决，加强微店购书服务，让“方志四川”新媒体更好地服务人民群众。