传播优秀传统文化融合创新谱新篇

2023年度“方志四川”新媒体矩阵

传播力分析报告

四川省地方志工作办公室

2023年,“方志四川”新媒体矩阵坚持弘扬主旋律,打好主动仗,紧跟时事热点,针对舆论焦点,结合群众关注点,以严谨执着的精神,深入挖掘、广泛宣传地方志中蕴藏的中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化、巴蜀文化、本土文化,忠实记录四川发展成就,深化以史鉴今资政辅治,为四川现代化建设凝聚奋进力量,提供有利文化条件和良好社会氛围。对发布在“方志四川”新媒体矩阵的所有文章精雕细琢,以文字、图片、视频等多种形式展示四川文化的独特魅力,用心用情打造文化精品,得到社会各界认可,受到广泛好评,阅读量、转发量持续升高,传播力和影响力不断扩大。同时,新媒体矩阵还紧跟时事热点,结合社会关注点,推出系列专题报道和解读,为公众提供及时、准确、深入的信息服务。

2023年,四川省地方志办主动适应新媒体发展潮流,继续拓宽网络宣传格局,在“方志四川”原有媒体基础上,新增“时间号”“一点号”“视频号”“四川方志云”,构建起“两微十四号一网一台一刊一店一馆一云”的新媒体矩阵(“方志四川”微信公众号、微博、人民号、新华号、澎湃号、搜狐号、头条号、企鹅号、川观号、封面号、抖音号、百家号、网易号、时间号、一点号、视频号、四川省情网手机版、喜马拉雅FM电台、《巴蜀史志》期刊电子版、微店、个人图书馆、四川方志云)。矩阵聚合“微信及时推送、网站聚合汇总、九号及时分享”平台优势,文章“多渠道发布、多层次传播”,形成“矩阵共振、内容互联”的集群效应。覆盖度和影响力大幅提升。

本文从“方志四川”新媒体矩阵的传播范围、传播效果等方面,分析其传播力和影响力。

一、关注用户总体情况

截至2023年12月31日,“方志四川”新媒体累计关注用户数46万名(与2022年比,增加7.33万名),累计访问量12.15亿次(与2022年比,增加5.29亿次)。在2023年每月进行的澎湃政务指数榜评选中,“方志四川”澎湃号持续进入“四川榜”和“文化榜”前十位行列。

其中,“方志四川”微信公众号关注用户33954名,比2022年增加11332名;微博粉丝235名,比2022年增加15名;人民号关注用户303142名,比2022年增加425名;头条号关注用户45838名,比2022年增加4907名;澎湃号关注用户303名,比2022年增加3名;企鹅号关注用户2082名,比2022年增加141名;喜马拉雅电台关注用户12103名,比2022年增加704名;抖音号关注用户47000名,比2022年增加46509名;百家号粉丝1802名,比2022年增加1521名;网易号粉丝120名,比2022年增加41名;新华号粉丝数1914名,川观号粉丝671名,封面号粉丝78名;新增一点号粉丝35名,时间号粉丝3名,视频号粉丝331名。

二、阅读量总体情况

截至2023年12月31日,“方志四川”微信公众号总阅读量635.78万,新增阅读量176.68万;人民号总阅读量2.98亿,新增1.27亿;澎湃号总阅读量8.29亿,新增3.91亿;头条号总阅读量2680万,新增201万;搜狐号总阅读量1453.11万,新增636.37万;企鹅号总阅读量278.5万,新增8.3万;电台播放量383.5万,新增25.9万;抖音号播放量14.5万,新增8.5万;新华号总阅读量3034.8万;川观号总阅读量369万;封面号总阅读量124万;百家号总阅读量5.98万,新增0.48万;网易号阅读量2.22万,新增0.82万;个人图书馆阅读量5.69万,新增1.62万;新增一点号阅读量5.69万;时间号阅读量1.9万;视频号阅读量6万。

总阅读量合计12.15亿,比2022年增加5.29亿。

三、文章阅读量分类分析

2023年度,“方志四川”新媒体矩阵发布的文章延续2022年分类模式,共分为九大类:一是历史文化类,包含历史人物、当代重要人物、历史事件、历史故事;二是红色文化(红色记忆)类,包含党的领导人,红色历史、红色故事、英雄人物等;三是时事热点类,包含时政新闻、热点人物、热点事件、劳模等;四是乡土风情类,包含地方文化、民俗风情、方言文化、地方特产等;五是文学艺术类,包含记忆文学(非历史人物、重要人物回忆)、散文、诗词歌赋、艺术展示、书评等各类文艺作品;六是传统文化类,包含传统节日节气,历史典籍等;七是编读互动类,包含各类赠书、人物访谈、征文、公示等;八是工作信息类,包含地方志工作、会议、领导讲话、出版资讯等;九是各类理论文章。

由图可知,2023年度方志四川新媒体矩阵阅读量100万以上的文章榜文章共68篇。

其中,红色文化类36篇,占总数53%。这类文章讲述了革命先烈的英勇事迹,回顾了四川在革命历史中的重要地位和贡献,展现了四川人民在革命历史中的积极参与和巨大贡献,让读者能深刻感受到那个时代的激情与奋斗,激发爱国热情和民族自豪感,也能让读者身为四川人而感到自豪。通过阅读这些文章,读者可以更加深入地了解四川的革命历史,认识到革命先烈的英勇事迹和革命精神的重要性。这有助于读者形成正确的历史观和价值观,增强历史意识。文章中的红色文化和革命精神具有强大的感染力,可激励读者在生活和工作中更加积极向上、努力奋斗。这种精神力量是永恒的,可帮助读者在面对困难和挑战时保持坚定的信念和决心。

文学艺术类19篇,占总数28%(其中记忆文学12篇,诗词散文类5篇,文学评论类2篇)。记忆文学类文章主要围绕家庭、亲情、亲人之间的温馨故事展开,它们充满了对家庭和亲情的热爱与珍视,展现了亲人之间的无私付出和深厚情感。这种情感不仅让读者在阅读中感受到温暖和感动,更能激发读者对家庭和亲人的思念和珍惜。这类文章情感真挚、贴近生活,不仅能让读者在阅读中产生共鸣和感动,还传递了正能量和积极向上的价值观,让读者在阅读中受到启发和鼓舞,不仅具有文学价值,更具有社会价值和人文价值。诗词散文类文章用细腻的笔触,描绘出四川的秀美山川、悠久历史和淳朴民风,让读者在阅读中感受到浓浓的家乡情怀,它们可启迪读者的心灵,激发读者的想象力和创造力,让读者在阅读中感受到美的熏陶和情感共鸣。文学评论类文章对作品的主题、风格、艺术特色等进行了细致解读和评价。同时,它们还关注四川地区文学的发展动态,对新兴的文学现象和作家进行介绍和评价。

时事热点类4篇,占总数6%。本年度该类型文章以基层先进人物为主,这类文章深入挖掘和展示那些在基层岗位上默默奉献、作出突出贡献的先进人物和事迹。通过深入采访和挖掘,将真实的故事和情感传递给读者,让读者感受到这些先进人物的不易和伟大。这类文章基于真实的故事和人物,情感真挚、感人至深,能引起读者共鸣和关注。同时传递了积极向上的价值观和人生观,激励读者学习先进人物的精神风貌和道德情操。

历史文化类3篇,占总数4%。该类文章主要涵盖四川方志文化、地域文化、历史变迁等多方面。通过叙事记人的写作手法,挖掘了四川地区鲜为人知的历史故事,图文并茂地展示了四川人民机敏聪慧与巴蜀山川秀丽壮美的风采,让读者感受到四川地区深厚的历史底蕴和独特的地域魅力。这些文章为读者提供了解四川地区历史文化的窗口,具有较高的文化价值和历史意义,能让读者在阅读中感受到中华文化的博大精深和独特魅力。

传统文化类3篇,占总数4%。本年度上榜的传统文化类文章集中在对历史典籍的解读上,主要是对古代经典著作进行介绍和解读,为读者提供深入了解传统文化和历史典籍的机会,能激发读者对于如何在现代社会中更好地传承弘扬传统文化进行思考,推动文化创新和发展。

工作动态类2篇,占总数3%。这类文章为读者提供了解四川地方志工作最新动态,通过介绍地方志工作,向读者传递保护、传承和发展方志文化的重要性,激发读者对方志文化的兴趣和热爱。

编读往来类1篇,占总数2%。这类文章能促进编者与读者之间的交流互动,鼓励读者分享自己的见解和想法,激发读者的积极性和创造力,让读者感受到自己也能为方志文化传承发展作出贡献。

以下重点对“方志四川”微信公众号、人民号、澎湃号、搜狐号有关数据进行具体分析:

(一)2023年“方志四川”微信公众号阅读量前10位

从上表可见,阅读量前10位中,时事热点类文章共6篇。此类文章由于是重要时政新闻,社会影响较大,大众关注度高。

另有红色文化类3篇,占总数30%。记忆类文学1篇,占总数10%。

(二)2023年“方志四川”人民号阅读量100万以上文章

2023年度,方志四川人民号阅读量得到大幅度提升,阅读量增至2.98亿,单篇阅读量达100万以上文章有35篇。

其中,红色文化类文章获得广泛关注,高达17篇,占总篇数49%;文学艺术类10篇,占总篇数28%(其中记忆类5篇,文学类4篇,文学评论1篇);时事热点类4篇;传统文化类2篇;编读往来类1篇;历史文化类1篇。

(三)2023年“方志四川”澎湃号阅读量100万以上文章

方志四川澎湃号阅读量100万以上的文章有50篇。其中,红色文化和红色记忆类25篇,占总数50%;文学艺术类15篇(诗词散文类6篇,记忆类9篇),占总数30%;工作动态2篇,占总数4%;传统文化2篇,占总数4%;编读往来1篇,占总数2%;历史文化3篇,占总数6%;时事热点2篇,占总数4%。

(四)2023年“方志四川”搜狐号阅读量前20文章

2023年,方志四川搜狐号热点文章中,时事热点类文章13篇;红色文化类6篇;理论类1篇。

四、“方志四川”电台音频、抖音短视频、微店等影响力分析

截至2023年底,“方志四川”电台粉丝数1.2万人,专辑20个,890篇音频、274个视频,全年播放量154.7万次。“方志四川”抖音号粉丝数4.7万人,“方志四川”视频号发布视频270个,关注用户331名。

2023年,省地方志办委托成都广播电视台制作《四川省志·川茶志》音频30集,视频2集,陆续在“方志四川”微信、电台发布。

2023年5月,四川省广播电视局、四川省地方志工作办公室联合印发《关于开展“神秘蜀韵 百部川扬”全省地情短视频拍摄宣传推广活动的通知》,开展全省地情短视频拍摄宣传推广活动。到2023年12月底,收到地情短视频350集,陆续在“方志四川”视频号、抖音、电台和四川省情网进行发布并获得读者好评。

2024年1月16日,中国地方志工作办公室印发《关于公布2023年地方志网络精品征集展播活动入选名单的通知》和《关于2023年地方志网络精品征集展播活动网络评选结果的通报》,四川5部音视频作品入选。其中,四川省地方志工作办公室、喜马拉雅联合制作的50集音频节目《舌尖上的四川》,四川省地方志工作办公室、成都广播电视台联合制作的35集音频节目《方志四川•熊猫篇》、45集音频节目《川剧的前世今生》,成都市地方志编纂委员会办公室、成都广播电视台联合制作的3集视频节目《天府风流•成都方志故事》,入选2023年地方志网络精品征集展播活动名单。这些音频、视频节目,将红色文化、民族文化、巴蜀文化和多姿多彩的地方风俗,用大众更加喜闻乐见、易于接受的方式展示出来,让大众了解四川,爱上四川。

五、亮点及成绩

2023年,“方志四川”编辑部以对党和国家负责、对历史负责、对人民负责的高度责任感,坚守传承中华优秀传统文化、弘扬社会主义核心价值观立场,把质量放在首位,优选文稿并加强校对和逐级审核把关,用心用情编辑,以图文并茂形式完美呈现推送每篇文章,赢得有关媒体平台好评和社会广泛赞誉。2023年12月22日,经省委网信办报中央网信办审核批准,“方志四川”微信公众号新增“一键增推”功能,由每天只能发布8篇文章变更为可随时增发,影响力、传播力进一步提升。

(一)策略出色,亮点纷呈

1.时事解读与历史文化融合。方志四川新媒体矩阵紧跟国内外重大时事事件,结合四川历史文化进行解读和报道。例如,在重要纪念日或历史事件发生时,通过深入挖掘与之相关的四川地方志内容,展现四川在这些历史节点上的独特地位和贡献,使时事报道更具文化深度和地域特色。

2.专题策划与系列报道结合。针对重要时事热点,新媒体矩阵会策划专题报道,通过系列文章、视频、音频等多种形式,全面深入地呈现相关内容。这些专题报道不仅关注事件本身,还会延伸到其背后的历史渊源、文化内涵和社会影响等方面,使读者能更全面地了解事件的来龙去脉。

3.加强互动讨论与观点征集。利用新媒体矩阵交互性强的特点,引导读者积极参与讨论,表达自己的观点和看法。这不仅能增强读者的参与感和归属感,还能为新媒体矩阵提供更多元化、更深入的内容素材。

4、加大跨平台合作与推广。方志四川新媒体矩阵与其他媒体或机构进行跨平台合作,共同打造相关内容。通过共享资源、互换内容、联合推广等方式,实现优势互补和互利共赢。这种合作模式能扩大新媒体矩阵的传播范围和影响力,使其更好地发挥在文化传播和价值观弘扬中的作用。

(二)内容丰富,成绩斐然

2024年1月18日,澎湃新闻发布《“澎湃政务号2023年度传播案例”揭晓》一文,“方志四川”澎湃号入围“澎湃政务号2023年度传播案例”。这是继“方志四川”澎湃号2020年获“澎湃新闻·文旅传播榜”第三名、2021年获“优秀澎湃政务号”、2022年入围“澎湃政务号2022年度传播案例”后的又一殊荣。这意味着“方志四川”澎湃号的传播力、影响力持续扩大。

在2023年澎湃政务指数月榜上,“方志四川澎湃号”每月都进入“文化榜”前两名。其中9月位列第一名。到2023年底,“方志四川”澎湃政务指数为848.61。

2023年1—12月“澎湃政务指数榜”——文化榜

六、读者留言分析

“方志四川”新媒体矩阵一系列成绩的取得,离不开一直关注、支持和鼓励“方志四川”的热心用户。读者纷纷表示,阅读“方志四川”发布的文章,更加深入地了解了中华优秀传统文化、社会主义核心价值观以及巴蜀文化的内涵和价值,感受到文化的力量和魅力。同时,读者也对“方志四川”新媒体矩阵的创新性和专业性给予高度评价,认为其在文化传播方面发挥了重要作用。

在办领导高度重视下,“方志四川”新媒体编辑部加强与作者和读者的沟通交流互动,相互形成良好的编读互动环境。经整理分析,读者留言大致分以下三类:

读者留言互动是获取读者反馈的重要途径。通过留言互动,作者可以更加准确地把握读者的兴趣点和关注点,有针对性地进行内容创作,从而提升文章的吸引力和传播效果。编辑可以了解到他们对“方志四川”内容的喜好、意见和建议,对于改进和优化内容非常有帮助,能有效提升“方志四川”新媒体矩阵的内容质量。

展望未来,四川省地方志办将始终高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜,深入学习贯彻习近平文化思想,把党中央传承弘扬中华优秀传统文化的要求落到实处,继续发挥“方志四川”新媒体矩阵在文化传播和价值观弘扬中的重要作用,不断创新内容形式和传播手段,为推广中华优秀传统文化、弘扬社会主义核心价值观、传承巴蜀文化贡献更多力量。同时,“方志四川”新媒体矩阵编辑部也将积极倾听读者的声音和需求,不断优化服务质量和用户体验,为广大读者提供更加优质的文化内容和服务,以实际行动将“方志四川”新媒体矩阵打造为知名的历史文化传播平台,奋力推进地方志事业高质量发展,为新时代新征程四川现代化建设作出更大贡献!

来源:四川省地方志工作办公室

执笔:“方志四川”新媒体编辑部 罗一洋

配图:方志四川