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李子柒为什么这样红?

作者:陈鲁民 来源:齐国有个人 发布时间:2020-06-08 15:07:22 浏览次数: 【字体:

李子柒为什么这样红?

陈鲁民

最近,微博上有一个热搜。

大意是说中国农民丰收节组织指导委员会,正式设立“中国农民丰收节推广大使”,受邀担任首批推广大使的有6个人。

全国劳动模范申纪兰,相声演员冯巩,主持人海霞,学者冯骥才,杂交水稻之父袁隆平,以及网红李子柒

官宣一出,评论区就爆了,网友纷纷祝贺这个90后女孩的付出与努力终于得到了肯定。

其实不止这次,媒体界对李子柒的态度一直是颇有赞许。

微博知名美食视频博主、网红李子柒,如今红遍世界,粉丝数量近3000万,其中海外粉丝700万,累积播放量近30亿,被评为2017超级红人节十大美食红人,2019超级红人节最具人气博主,2019超级红人节最具商业价值奖,成都非物质文化遗产推广大使。

由于李子柒作品中传达出积极向上、热爱生活的态度,及其内容中结合人生经历传达出的独立自强的奋斗精神,曾被共青团中央官方微博等众多主流媒体转发表扬,被誉为最会讲中国故事的网红 

李子柒为什么能走红?

有很多原因,首先是定位准确,目标明晰且可行。李子柒视频主要根据中华民族传统文化中的时令节气、传统节日、民风民俗确定选题。选择用简单记录工艺流程或依附一定的人物故事主线两种方式演绎。

春有桃花枝。

夏有荷花梗。

秋有缤纷转日莲。

冬有飘香金桂。

李子柒的作品题材来源于中国人古朴的传统生活,以中华民族引以为傲的美食文化为主线,围绕衣食住行四个方面展开。

 李子柒这个目标接地气,有泥巴味,与百姓生活息息相关,从小处入口,从消费者关心的角度着力,自然会引起众多的关注与热捧。

其次是制作精良,苦心孤诣,用质量说话。

很多网红为什么昙花一现,像流星一样转瞬即逝,最重要原因就是作品粗制滥造,不下功夫,纯粹糊弄网民,捞一把就走。而李子柒却非常认真,一丝不苟,凭借高质量的作品赢得网民的信任和支持。

她的视频从编导、摄像、出演、剪辑都自己亲力亲为,力求精益求精,稍不满意,就返工重做。

你能从她拍摄视频的花絮里,看到一个女孩对细节的极致追求。

在制作《兰州牛肉面》节目时,李子柒花两个月时间向技艺精湛的老师傅求教,终于以“二细”的标准完成了视频录制。再加上资料查阅、走访调研、深入学习加上独立拍摄、剪辑,这个节目历时长达整整3个月。

《秋千沙发床》成片近五分钟,拍摄素材2000余条。在2017年5月的致谢视频中,李子柒写道:“不求您能喜欢,但求能给努力做内容的自媒体人最基本的尊重。”

正因为如此,共青团中央官方微博对李子柒的节目给予高度评价: “致敬每一名为梦想拼搏的年轻人,致敬每一名兢兢业业不负时光的少年。祖国因你的勤奋而自豪,奔跑吧。骄傲的少年。”

再次,用事实说话,从细节入手,不讲大道理,不搞高大上,努力做到润物细无声。

李子柒的网络作品,五光十色,内容很多,但都是在讲中国故事,她讲得朴实,低调,具体,细微,这是她的重要特色,也是其最成功经验。

现如今,大家都在讲中国故事,但效果却大相径庭,参差不齐,良莠互见。总有人认为嗓门越大,调子越高,气势越强,就效果越好,影响越大,因而不惜声色俱厉,声嘶力竭,甚至喊到破音走调,其实效果往往适得其反,特别是对那些海外网民,还可能引起逆反心理。

李子柒就不是这样,她的节目从头到尾不说一个好字,更不唱“就是好”高调,轻声细语,娓娓道来,用具体的事实让人心悦诚服,用过硬的东西让人产生兴趣,耳听为虚眼见为实,好不好让你来说。

一则伊索寓言说,太阳和北风比赛谁可以让穿着外套的老人更快脱下来衣服。北风用力对着老人吹,但愈吹老人愈把外套裹得更紧。风吹累了,太阳便暖洋洋地照在老人身上。没多久老人便把外套脱下。

李子柒的网络作品大概就有点冬季暖阳的味道,温馨细腻,润物无声,让人们不知不觉地受到她的感染,接受她的作品,认可她的理念,并成为她的忠实粉丝。她的走红经验,不仅对各路网红们是个激励,对那些专业媒体人员也不无启发。

作者简介 

陈鲁民,笔名齐夫、大野,山东省济宁人。大学教授,中国作家协会会员,郑州市作家协会顾问,河南杂文学会名誉会长,中国写作学会杂文创作副会长。在200多家报刊发表作品500万字。获中国新闻奖、鲁迅杂文奖、中国副刊奖等160多次。出版个人作品集18本,计有《吟啸徐行》《思路花雨》《繁华素心》《大智若愚》《千古寸心》《人间有味是清欢》《冷眼向洋看世界》《晓风残月杨柳岸》《和你一起看星星》《掌声总在成功后》等,被收入大学、中学辅助教材、中考题、中考模拟题360篇次。

来源:齐国有个人

作者:陈鲁民

来源: 齐国有个人
终审:何晓波
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